凈水器企業(yè)經(jīng)營(yíng)遇阻需精確打擊逐一擊破

隨著(zhù)人們對生活質(zhì)量要求的提高和對健康的重視，凈水器產(chǎn)品受到青睞。這一趨勢也促進(jìn)了中國凈水器行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。然而，凈水器市場(chǎng)似乎也隱藏著(zhù)“陷阱”。在看似良好的前景背后，隨著(zhù)行業(yè)發(fā)展速度放緩，危機暴露無(wú)遺。凈水器企業(yè)需要對相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行準確分析，以打破發(fā)展過(guò)程中遇到的困難。

首先，產(chǎn)品的同質(zhì)化日益加劇

我們應該承認魯迅先生所說(shuō)的“拿來(lái)主義”是中國許多行業(yè)走的捷徑。漢語(yǔ)很有趣，中國市場(chǎng)也很有趣。似乎一個(gè)人沒(méi)有復制就活不下去，沒(méi)有復制就活不了多久。我們也知道好的復制叫做借用，壞的復制叫做抄襲。事實(shí)上，如何復制是一門(mén)科學(xué)。然而，如果我們把借用等同于剽竊，凈水器企業(yè)將永遠無(wú)法獲得其產(chǎn)品的核心競爭力。

其次，過(guò)于依賴(lài)單一的營(yíng)銷(xiāo)模式

所謂過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)可以理解為凈水器企業(yè)過(guò)于依賴(lài)某種營(yíng)銷(xiāo)方式，如價(jià)格戰、降價(jià)促銷(xiāo)，而忽視品牌的長(cháng)期發(fā)展和地位。

第三，價(jià)格越低，質(zhì)量保證越差。

由于凈水器行業(yè)門(mén)檻低，大大小小的制造商越來(lái)越多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導致假冒偽劣產(chǎn)品市場(chǎng)混亂。為了獲取巨額利潤，一些企業(yè)發(fā)動(dòng)價(jià)格戰，然后故意節省后期生產(chǎn)成本，不按標準生產(chǎn)。這些產(chǎn)品的價(jià)格越低，保證的質(zhì)量就越差。

四、銷(xiāo)售情況難以保持市場(chǎng)的新鮮度

凈水器行業(yè)也經(jīng)常以單一形式上演傳統的降價(jià)促銷(xiāo)戰，這不僅導致消費者對凈水器產(chǎn)品的選擇麻木和心理疲勞，也導致凈水器企業(yè)陷入銷(xiāo)售困境。

“不降價(jià)，不促銷(xiāo)，不銷(xiāo)售”。凈水器企業(yè)反復使用降價(jià)促銷(xiāo)的銷(xiāo)售模式，最終會(huì )消耗這種模式的長(cháng)期生命力和市場(chǎng)新鮮度，使其品牌陷入低價(jià)和低端的泥沼。凈水器行業(yè)的這種過(guò)度降價(jià)促銷(xiāo)實(shí)際上是產(chǎn)品同質(zhì)化的負面結果，也是企業(yè)缺乏核心競爭力的表現。