凈水器企業(yè)回歸市場(chǎng)規律，產(chǎn)能過(guò)剩需提高競爭力

目前，許多行業(yè)都存在產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題。因此，凈水器行業(yè)也不例外，在同質(zhì)化嚴重、質(zhì)檢標準更加嚴格的情況下，凈水器行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題更加突出。由于長(cháng)期快速增長(cháng)，凈水器行業(yè)很少有人認真對待市場(chǎng)競爭的基本規律。然而，當工業(yè)的供給遠遠超過(guò)需求時(shí)，只有回歸市場(chǎng)規律，結構才能平衡。

凈水器市場(chǎng)的總需求將保持不變

在產(chǎn)能過(guò)剩的情況下，市場(chǎng)規則告訴凈水器企業(yè)，第一種方法是擴大需求。然而，相對于生產(chǎn)能力的擴大，需求的擴大很難跟上。根據大規模的投資需求，所有凈水器企業(yè)賺錢(qián)的時(shí)代可能會(huì )永遠消失。此外，凈水器產(chǎn)品是大型耐用商品，消費者的購買(mǎi)力和需求總是有限的，依賴(lài)投資和出口也是效用遞減規律。因此，對于凈水器行業(yè)的大型企業(yè)來(lái)說(shuō)，期望在大環(huán)境下無(wú)限制的需求增長(cháng)來(lái)擺脫困境是完全不現實(shí)的。

在競爭中脫穎而出

由于凈水器市場(chǎng)的總需求無(wú)法改變，行業(yè)只能通過(guò)競爭和淘汰來(lái)平衡。首先，必須淘汰效率低下、不能滿(mǎn)足消費者需求的凈水器企業(yè)。沒(méi)有淘汰，就不會(huì )有真正的進(jìn)展。因此，凈水器行業(yè)發(fā)展到現在，真正的洗牌期可能才剛剛開(kāi)始。對于習慣于依賴(lài)數據優(yōu)勢和需求驅動(dòng)環(huán)境的企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)必定是一個(gè)分水嶺。

競爭需要真正的管理能力、真正的效率提高和真正的創(chuàng )新。只有不被淘汰，才有未來(lái)。在今天的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，許多人認為互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了傳統的競爭，但事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)只是技術(shù)和工具。他不能改變市場(chǎng)競爭的基本規律，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本身也受到基本市場(chǎng)規律的影響。因此，在新的環(huán)境下，凈水器企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主要任務(wù)將是如何通過(guò)有效的手段開(kāi)發(fā)消費者的需求，提高企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效率，從而引領(lǐng)競爭對手，最終獲得競爭優(yōu)勢。