凈水器品牌建設絕非易事，需由表及里層層深入

隨著(zhù)消費者品牌意識的不斷提升，包括凈水器在內的各種家居行業(yè)逐漸進(jìn)入“品牌競爭”時(shí)代。強勢品牌可以獲得顯著(zhù)的溢價(jià)效應。品牌的核心價(jià)值是獨一無(wú)二的，在顧客心中占有獨特的地位，品牌商標受法律保護?？梢哉f(shuō)，強勢品牌價(jià)值巨大，被視為市場(chǎng)份額巨大的企業(yè)殺手。然而，品牌建設絕非易事。目前，凈水器企業(yè)的品牌建設仍處于表面，需要進(jìn)一步深化。

品牌建設應注重個(gè)性定位，更加清晰

凈水器企業(yè)的發(fā)展取決于行業(yè)的市場(chǎng)需求，但在市場(chǎng)中占據決定性地位的是消費者，消費者的需求是市場(chǎng)發(fā)展的基礎。因此，凈水器企業(yè)的生存就是創(chuàng )造一個(gè)能被消費者接受和認可的品牌。凈水器企業(yè)不熟悉品牌建設，市場(chǎng)環(huán)境是主要因素。在同質(zhì)市場(chǎng)中，凈水器品牌無(wú)法充分發(fā)揮原有的品牌效應。如果企業(yè)在品牌建設上投入太多精力，將會(huì )導致企業(yè)虧損。

此外，根據凈水器企業(yè)的現狀，即使是大型企業(yè)也很難生產(chǎn)自己的凈水器產(chǎn)品。特色產(chǎn)品也是打造凈水器品牌不可或缺的因素。企業(yè)缺乏核心品牌建設力量，必然導致凈水器品牌建設的淺薄。

凈水器企業(yè)轉變管理理念把握轉型要點(diǎn)

近年來(lái)，隨著(zhù)凈水器市場(chǎng)的激烈競爭，行業(yè)的洗牌也是必然的發(fā)展。市場(chǎng)份額往往集中在大品牌上。中小企業(yè)似乎在夾縫中生存，轉型之路非常艱難。誠然，一旦總體環(huán)境發(fā)生變化，相應凈水器品牌的造型方法也會(huì )隨之變化。市場(chǎng)轉型是改變大環(huán)境的最大動(dòng)力。對于許多凈水器企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)轉型就像一場(chǎng)噩夢(mèng)。然而，彩虹只能在風(fēng)雨中才能看到，只有在大浪淘沙之后，行業(yè)中的“毒瘤”才能被清除，行業(yè)中的不正之風(fēng)才能被消除。

一個(gè)健康的競爭環(huán)境將有助于凈水器企業(yè)完善自身缺陷，從根本上改變管理思維，從而改變品牌建設的方式。在健康競爭的市場(chǎng)中，主要品牌之間的競爭將不可避免地把品牌作為競爭的“利器”。因此，品牌建設是當前企業(yè)最重要的任務(wù)。

然而，凈水器品牌的建設在現階段還很膚淺，還沒(méi)有滲透到企業(yè)的“骨髓”中。眾所周知，品牌建設并不容易。凈水器企業(yè)不僅要從表面上看市場(chǎng)變革的表面，還要從表面上看本質(zhì)。