明星代言具有兩面性 凈水器品牌還需謹慎而行

凈水器企業(yè)請明星代言有利有弊

當下，家居行業(yè)明星代言風(fēng)潮愈演愈烈，就凈水器行業(yè)來(lái)看，找明星代言的例子也比比皆是。例如，溫柔淺笑的女明星披散著(zhù)一頭長(cháng)發(fā)，說(shuō)幾句廣告詞，動(dòng)輒便可以拿到不菲的代言費，十幾秒的電視廣告一經(jīng)播出便收到巨大反響，凈水器銷(xiāo)量和品牌知名度迅速提升，大投入有大回報，許多凈水器廠(chǎng)家樂(lè )得如此，也的確頗有成效。

可是，弄巧成拙的例子也有不少。比如有的家居品牌因為選擇的明星出現嚴重的負面新聞，讓其代言的產(chǎn)品也深受沖擊，原本借助明星效應，商家坐收大把鈔票，然而丑聞事件爆發(fā)之后，銷(xiāo)量一落千丈，品牌遭遇嚴重的信任危機，不知何時(shí)才可渡過(guò)此劫。一旦代言的明星傳出丑聞，被拋到輿論的風(fēng)口浪尖上飽受指責，其所代言的品牌也會(huì )深受其害，遭受始料未及的沖擊。

凈水器企業(yè)應結合實(shí)際選擇相應營(yíng)銷(xiāo)策略

就整個(gè)凈水器行業(yè)而言，對于資本雄厚的凈水器企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要打響自身品牌，明星代言是不錯的選擇。他們支付得起高昂的代言費用和廣告費用，也急需這個(gè)機會(huì )提升品牌知名度。然而，對于資金拮據，正處于起步階段的中小型企業(yè)而言，與其選擇一個(gè)沒(méi)有什么知名度的三四線(xiàn)小明星做代言，不如先把資金用于提升產(chǎn)品質(zhì)量上，等產(chǎn)品禁得起市場(chǎng)考驗之后，再考慮進(jìn)一步打響品牌。

另外，凈水器企業(yè)若是選擇讓明星代言產(chǎn)品，還需謹慎選擇代言人。眾所周知，明星的一切都會(huì )被放大，而且大多時(shí)候丑聞比美聞的傳播速度更快。所以，凈水器企業(yè)一定要選擇口碑較好、形象較佳的代言人。