市場(chǎng)百家爭鳴 凈水器企業(yè)該如何浴火重生?

凈水器企業(yè)浴火重生需要改變

人們通常習慣用老古董、頑固不化等形容某一些墨守成規的人事物，這就反映出當某些東西發(fā)展到一定階段的時(shí)候就需要跳出瓶頸，尋找新出路，凈水器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是如此。其實(shí)，在凈水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前一階段，已經(jīng)出現過(guò)井噴式的發(fā)展，然而隨著(zhù)競爭的日益激烈，行業(yè)發(fā)展的不規范等一些不利因素也讓凈水器企業(yè)的發(fā)展面臨著(zhù)被洗牌的威脅。在這種情況下，企業(yè)或者奄奄一息，或者重獲新生，雖是優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)發(fā)展規律，但終究要想浴火重生還是需要有所改變的。

在筆者看來(lái)，凈水器企業(yè)需從產(chǎn)品上、營(yíng)銷(xiāo)方式上加以突破。首先，品質(zhì)為王的時(shí)代，產(chǎn)品的性能和配置、外觀(guān)和形象就顯得尤為重要，再加之凈水器屬于大件耐用品等本身的特性讓消費者選購的時(shí)候更注重產(chǎn)品品質(zhì)。所以從產(chǎn)品入手，加大科研投入和產(chǎn)品設計，是凈水器產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)化的直接方式。其次，在營(yíng)銷(xiāo)方式的選擇和運用上，不僅要應對眾多的競爭對手，也要面對同行發(fā)展所帶來(lái)的生存壓力，因而加大營(yíng)銷(xiāo)的策劃力度，吸引消費者眼球也是十分重要的。

凈水器企業(yè)應注重企業(yè)文化建設

除了產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)方式外，企業(yè)的品牌文化建設更是企業(yè)發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。品牌的建設就像是一門(mén)必修課，當企業(yè)發(fā)展到一定規模，企業(yè)和產(chǎn)品都有了成長(cháng)的故事，那對于企業(yè)而言，怎樣將這種產(chǎn)品文化和企業(yè)內涵展示在消費者面前就甚是關(guān)鍵。

何以見(jiàn)得?在現現在的消費時(shí)代，人們生活水平日益提高，他們消費的就不僅僅是產(chǎn)品本身，當然還有更多產(chǎn)品背后的文化。為什么現在越來(lái)越多凈水器企業(yè)選擇了明星代言的方式加大市場(chǎng)的推廣和宣傳，在某種程度上，明星的形象和企業(yè)產(chǎn)品以及企業(yè)本身是不謀而合的，所以明星的形象是品牌理念的展示。換而言之，消費者在消費時(shí)，也更喜歡選擇有品牌、有內涵更有文化的凈水器產(chǎn)品。

不可否認的是，在未來(lái)的凈水器市場(chǎng)，會(huì )涌現越來(lái)越多品牌，呈現百花齊放、百家爭鳴的局面?，F在企業(yè)一家獨大，一家壟斷的時(shí)代已過(guò)去，凈水器企業(yè)現下應該考慮的是如何在眾多企業(yè)品牌中脫穎而出才是關(guān)鍵。