再借高鐵東風(fēng)，嘉寶莉打響2016品牌升級戰

從今年11月開(kāi)始，北京至武漢、廣州至上海、青島至廈門(mén)的三條高鐵線(xiàn)上，嘉寶莉漆“讓家美麗，讓愛(ài)放心”的品牌理念將赫然現于頭枕廣告上，廣告投放時(shí)間為一年。這也是嘉寶莉自開(kāi)展高鐵營(yíng)銷(xiāo)以來(lái)，首度大規模、長(cháng)時(shí)間地深度投放高鐵廣告，率先打響了猴年品牌升級戰的第一槍。

高鐵是中國的驕傲，也是如今人們出行的首選交通工具。數據顯示，至2015年7月，中國高鐵營(yíng)運里程已達1.7萬(wàn)公里。預計今年底將達到1.9萬(wàn)公里，動(dòng)車(chē)組列車(chē)將達到1980.5對，超過(guò)開(kāi)行旅客列車(chē)總數的60%，日均旅客發(fā)送量將超過(guò)300萬(wàn)人。中國高鐵明年可能恢復350公里時(shí)速，屆時(shí)選擇高鐵出行的人會(huì )更多。高鐵動(dòng)車(chē)人群多為高學(xué)歷、高收入、高消費力、高傳播引導力的優(yōu)質(zhì)群體。隨著(zhù)高鐵運營(yíng)網(wǎng)的增加與完善，龐大的客流量，加上直觀(guān)的宣傳效果和強制吸納性，高鐵廣告正受到越來(lái)越多高端品牌的青睞。

此次嘉寶莉投放頭枕廣告的三條高鐵線(xiàn)路，覆蓋了北京、石家莊、鄭州、武漢、青島、濰坊、廈門(mén)、上海、杭州、南昌、長(cháng)沙、廣州等多個(gè)高鐵城市站點(diǎn)，輻射整個(gè)華東及環(huán)渤海經(jīng)濟圈，受眾人群覆蓋廣泛。其中，今年7月剛開(kāi)通的，被稱(chēng)為“最美高鐵”的青島至廈門(mén)線(xiàn)，更是成為吸引消費、旅游受眾人群的出行首選線(xiàn)路之一，每日的客流量，將成為品牌高效傳播的重要保障。值得一提的是，本次投放周期長(cháng)達一年，期間涵蓋了元旦、春節、五一、國慶等重要節假日，期間客流量將迎來(lái)頂峰，品牌效果不言而喻。而以本次高鐵投放為起點(diǎn)，嘉寶莉2016年的品牌營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)也將陸續啟航。