品牌認知誤區：水性漆品牌建設就是打廣告

隨著(zhù)水性漆行業(yè)的發(fā)展，僅僅生產(chǎn)好的產(chǎn)品已經(jīng)不足以給消費者留下深刻的印象。品牌實(shí)力開(kāi)始逐漸顯現。如何創(chuàng )造一種獨特的企業(yè)文化并將其扎根于消費者心中是重中之重。但是對于品牌建設，一些水性漆企業(yè)存在認知偏差。

品牌認知偏差:水性漆品牌建設就是廣告

他們認為品牌就是廣告，只要廣告增加就可以創(chuàng )造，只要愿意花錢(qián)在電視臺或其他媒體上做廣告，品牌價(jià)值就可以提高。然而，我不知道這兩者之間的本質(zhì)區別。一個(gè)好的品牌是基于質(zhì)量、服務(wù)、文化和其他內涵，而不僅僅是廣告。一個(gè)好的品牌包括受歡迎程度、聲譽(yù)和虔誠。它是核心文化、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、經(jīng)營(yíng)管理模式、營(yíng)銷(xiāo)體系等因素的綜合反映。

廣告只是迅速增加受歡迎程度的方法之一，差異等于品牌建設。即使每個(gè)人都知道，品牌意識也遠遠不夠。建立品牌最重要的是形成認可和信任，這是聲譽(yù)和虔誠的表現。聲譽(yù)和虔誠是依靠企業(yè)和產(chǎn)品的內在價(jià)值和服務(wù)價(jià)值獲得的。沒(méi)有聲譽(yù)和虔誠的品牌不能構成重復購買(mǎi)，這就是為什么許多水性漆企業(yè)做了大量的廣告。只要廣告停止，銷(xiāo)售額就會(huì )立即直線(xiàn)下降。

誠信基礎:打造水性漆品牌的精髓

許多水性漆企業(yè)認為品牌只是拍攝廣告、寫(xiě)廣告和尋找名人代言人。"工欲善其事必先利其器"。要建立一個(gè)品牌，他必須首先在企業(yè)內做一系列的服務(wù)，并確保有一個(gè)堅實(shí)的基礎。堅實(shí)的基礎要求水性漆企業(yè)圍繞消費者的價(jià)值精心定制一系列文化內涵和服務(wù)，讓消費者認可企業(yè)和產(chǎn)品。因此，品牌是個(gè)人的而不是共同的，品牌建設的本質(zhì)是建立個(gè)人的身份和價(jià)值信任。

廣告只是品牌建設的一部分，只是一種方式。根據傳統的營(yíng)銷(xiāo)策略和行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，口碑傳播和公關(guān)是水性漆行業(yè)最好的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式。制造產(chǎn)品、服務(wù)、文化和管理也在塑造品牌。

因此，為了打造品牌，水性漆企業(yè)不僅需要在廣告上投入巨資，還需要想方設法創(chuàng )造積極的企業(yè)形象，悄悄地傳播企業(yè)文化，讓企業(yè)文化深深扎根于消費者心中。