打造深度品牌資產(chǎn)，水性漆企業(yè)做好消費導向

水性漆企業(yè)想順利進(jìn)入市場(chǎng)，除了擁有高品質(zhì)的產(chǎn)品之外，最重要的法寶是品牌已經(jīng)深入人心。為此，水性漆企業(yè)打造品牌資產(chǎn)尤為必要。

水性漆企業(yè)打造深度品牌資產(chǎn)

縱觀(guān)國際品牌，它們都是強勢品牌，具有鮮明的品牌個(gè)性、高忠誠度和強大的溢價(jià)能力。中國絕大多數水性漆品牌都處于品牌資產(chǎn)淺層的階段，因此水性漆企業(yè)與國際品牌競爭的關(guān)鍵是打造深度品牌資產(chǎn)。只有這樣，水性漆企業(yè)才能提高品牌溢價(jià)能力和品牌盈利能力，最終才能給品牌帶來(lái)豐厚的利潤，獲得更多的市場(chǎng)份額。

品牌資產(chǎn)模型引入消費主權

一些水性漆企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始摒棄傳統的品牌資產(chǎn)建設模式，創(chuàng )造性地發(fā)展品牌資產(chǎn)創(chuàng )新模式。在品牌資產(chǎn)創(chuàng )造過(guò)程中，引入了更多的商業(yè)民主和消費者主權，極大地調動(dòng)了消費者參與品牌資產(chǎn)創(chuàng )造的意識，使他們積極參與品牌資產(chǎn)創(chuàng )造活動(dòng)，從而大大提高了品牌價(jià)值的消費價(jià)值。這對消費者對品牌的認知和認可產(chǎn)生了難以想象的影響。

通過(guò)認知傳播品牌核心價(jià)值

從水性漆企業(yè)打造品牌資產(chǎn)的過(guò)程來(lái)看，品牌的核心價(jià)值必須在早期從消費群體的主流生活方式中挖掘出來(lái)。然后通過(guò)品牌規劃過(guò)程，將這種普遍存在的核心價(jià)值移植到品牌中，使品牌通過(guò)系統化的品牌運作具有相同的核心價(jià)值。通過(guò)水性漆企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，品牌的核心價(jià)值被重新傳播給更廣泛的目標消費群體，使傳播受眾能夠認識或接受甚至追求這樣的核心價(jià)值，進(jìn)而追求和享受由此衍生的對稱(chēng)生活方式。

做好消費導向確保品牌落地

水性漆品牌往往越來(lái)越真實(shí)的東西儲存在消費者的腦海中，這更多地體現在品牌的最高境界:與消費者的心靈共鳴。這里提到的共鳴一定是價(jià)值帶來(lái)的共鳴。

因此，水性漆企業(yè)應該做好消費者導向的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，始終關(guān)注和關(guān)心消費者需求，把消費者需求作為品牌創(chuàng )造的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，這樣才能快速保證品牌落地，實(shí)現與消費者的有效互動(dòng)。