新媒體時(shí)代新要求 水性漆品牌推廣和招商向多元化發(fā)展

家居建材展會(huì )愈發(fā)“高大上”

近年的會(huì )展略顯華麗，往往還沒(méi)步入展館，就可以看到有不少水性漆品牌在展館外的位置打起了廣告，進(jìn)入展館內，各種大大小小的廣告更是不絕于目。有參展觀(guān)眾表示，有時(shí)會(huì )被品牌展位的奢華所傾倒，基本每個(gè)品牌的展位就是一個(gè)小展館，其設計精妙、布置巧妙都讓人嘖嘖稱(chēng)贊。除了各展位整體外觀(guān)的精美之外，不少參展商為了博得更多關(guān)注度，采取了多項策略吸引眼球，最基礎的戰略就是美女戰略。此外，才藝策略也開(kāi)始成為眾品牌商的吸睛戰略之一，比如有一如既往的人體彩繪和某品牌的小提琴現場(chǎng)表演秀。當然，也有品牌借力于熱門(mén)人物，推出真人玩偶，在展會(huì )現場(chǎng)與眾參展群眾互動(dòng)頻頻。

市場(chǎng)競爭激烈 “出彩”是關(guān)鍵

當下，家居建材展會(huì )的舉辦不再像過(guò)去那樣簡(jiǎn)單，而是添加了許多附屬品。各品牌水性漆參展不僅為了宣傳自己，更是為了吸納更多優(yōu)勢資源，進(jìn)一步打開(kāi)品牌的經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)。近年來(lái)，水性漆行業(yè)迎合國家政策，發(fā)展勢頭日益強勁，老品牌繼續做大做強，新品牌也不斷奮起直追，市場(chǎng)競爭極其激烈，眾品牌商盡可能借助一切平臺宣傳自己，引進(jìn)資源。由于展會(huì )時(shí)間有限，想要在短短幾天內給經(jīng)銷(xiāo)商和消費者留下深刻的印象，各品牌商只能頻出奇招，盡力“搏出位”。有了關(guān)注度，也就有了品牌宣傳推廣的渠道，各種資源也就能夠得到整合，品牌加盟招商也就有了契機。這樣，眾品牌商在展會(huì )上的各種“搏出位”行為就有了合理的解釋。

水性漆招商 走多元化之路是王道

隨著(zhù)各種名目的展會(huì )越來(lái)越多，以及互聯(lián)網(wǎng)媒體的強勢涌進(jìn)，展會(huì )不再成為各企業(yè)宣傳品牌和招商的唯一途徑。盡管仍有不少品牌商廣發(fā)宣傳單、宣傳冊，但已然不能適應新媒體時(shí)代的品牌宣傳和招商要求。時(shí)下，不少經(jīng)銷(xiāo)商和消費者普遍表示，先通過(guò)網(wǎng)絡(luò )、客戶(hù)端等渠道了解一個(gè)品牌，進(jìn)而再到展會(huì )上一探究竟。這也為廣大水性漆品牌商提供了范本：線(xiàn)上線(xiàn)下相融合，多元化發(fā)展，全面整合資源，將各渠道價(jià)值發(fā)揮到最大，實(shí)現品牌推廣和招商的最終目的，從而在激烈的市場(chǎng)競爭中占據一席之地。