遠離不良競爭 水性漆企業(yè)需找準品牌化建設重心

水性漆價(jià)格戰引發(fā)不良競爭根源

不良競爭在水性漆市場(chǎng)上是屢見(jiàn)不鮮，但是惡性競爭并不能為水性漆企業(yè)帶來(lái)長(cháng)久的獲利，水性漆企業(yè)還需要正是發(fā)展中的問(wèn)題，完善自身才能促進(jìn)企業(yè)的可持續發(fā)展。

眾所周知，一直以來(lái)，水性漆行業(yè)零售價(jià)格普遍偏高，而究其根本原因是由于高成本和低效率所致，顯然這無(wú)論于行業(yè)健康發(fā)展，還是于商家于消費者都是不利的。

為了提高效率，很多商場(chǎng)和商家的慣用方式是“爆破營(yíng)銷(xiāo)”，大打價(jià)格戰，甚至已經(jīng)將促銷(xiāo)常態(tài)化。爆破營(yíng)銷(xiāo)短期內或對業(yè)績(jì)提升有效，但長(cháng)期而言對水性漆品牌損害很大。無(wú)數血淋淋的事實(shí)表明，價(jià)格內戰只有一種結果，就是品牌的覆沒(méi)。

“傍洋牌”并非品牌化建設捷徑

現在的水性漆行業(yè)多停留在廠(chǎng)商對經(jīng)銷(xiāo)商的模式，這種模式隨著(zhù)行業(yè)的發(fā)展也逐漸引發(fā)了行業(yè)的信任危機。據悉，多數經(jīng)銷(xiāo)商在與廠(chǎng)家簽訂協(xié)議之前，水性漆廠(chǎng)家都會(huì )承諾給予多方位的扶持，但是協(xié)議之后存在敷衍了事的現象。

這使得水性漆經(jīng)銷(xiāo)商對于行業(yè)承諾逐漸免疫，這種免疫的增強也預示著(zhù)廠(chǎng)家渠道建設能力的逐漸衰退?！半m說(shuō)電子商務(wù)已成未來(lái)趨勢，但這在水性漆行業(yè)至少還需很長(cháng)一段時(shí)間。所以現階段水性漆經(jīng)銷(xiāo)商仍是廠(chǎng)家與消費者對話(huà)的重要渠道。輕視渠道等于切斷了與消費者溝通的橋梁?！蹦持云崞放普猩滩控撠熑苏f(shuō)。

從國內水性漆行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，一些“聰明”的廠(chǎng)家找到了品牌化的捷徑——傍洋牌。的確，傍洋牌、假洋牌和產(chǎn)地造假在其他一些行業(yè)屢不鮮見(jiàn)，近年來(lái)水性漆行業(yè)也出現了傍洋牌的現象。其實(shí)，洋品牌不一定比國產(chǎn)品牌好。如今的水性漆行業(yè)正處于發(fā)展階段，水性漆行業(yè)中已經(jīng)逐漸涌現出一批行業(yè)精英。

雖然在發(fā)展中會(huì )遇到種種問(wèn)題，但是水性漆企業(yè)都要對未來(lái)的發(fā)展保持一顆積極向上的心態(tài)，遇到問(wèn)題就要學(xué)會(huì )妥善解決，充滿(mǎn)信心迎接挑戰，如此才能在市場(chǎng)競爭中脫穎而出，拔得頭籌。