水性漆企業(yè)打情感牌需知：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才是最有利支撐

“情感營(yíng)銷(xiāo)”成水性漆品牌的營(yíng)銷(xiāo)“大頭”

“親情牌”營(yíng)銷(xiāo)是不少水性漆品牌營(yíng)銷(xiāo)趨勢，這其中的關(guān)聯(lián)不難理解，畢竟涂料和家緊密聯(lián)系在一起，對家的情感很容易投射到家居裝修中，因此水性漆品牌正是抓住了這種消費心理，重點(diǎn)在打“親情牌”上用力。但這也成為一個(gè)值得討論的現象，在如此多的品牌開(kāi)始討論“幸?！?、“生活”以及“家庭”時(shí)，消費者是否還會(huì )被打動(dòng)。同時(shí)這些“情感”是不是成了漂浮紙張和宣傳中的詞語(yǔ)，水性漆品牌打“親情牌”的營(yíng)銷(xiāo)法還需落到實(shí)地。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才是最有利支撐

只有概念，沒(méi)有產(chǎn)品支持，其實(shí)這樣的營(yíng)銷(xiāo)意義不大，目前很多走親情路線(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)會(huì )有這樣的問(wèn)題。水性漆企業(yè)在利用營(yíng)銷(xiāo)成功吸引受眾之后，如何將之轉化為對品牌的理解與支持，關(guān)鍵還在于產(chǎn)品品質(zhì)是否能跟營(yíng)銷(xiāo)的概念匹配。如果水性漆企業(yè)想打親情牌，那么對于父母來(lái)說(shuō)水性漆的價(jià)值是什么，對于孩子來(lái)說(shuō)成長(cháng)需要什么水性漆，這些才是該被認真考慮的。

在產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)確立之前需做好定位

如果產(chǎn)品上不能完全支撐親情牌的概念，卻仍舊在大談特談這種理念，往往就透露出水性漆品牌產(chǎn)品定位的模糊，說(shuō)白了就是這款產(chǎn)品到底給誰(shuí)用并不清楚，因此“親情牌”牌成了萬(wàn)金油，無(wú)論誰(shuí)用，總是一家人，這個(gè)總沒(méi)錯。明確的針對性才是產(chǎn)品確立、營(yíng)銷(xiāo)概念確立的前提，否則無(wú)法獲取目標受眾的訴求，因此也只能泛泛地去進(jìn)行情感營(yíng)銷(xiāo)。品牌應對生活有所理解，然后定位，這是品牌方需要想清楚的，不同的群體有共性，也有差異化，水性漆其實(shí)是為這些共性和差異化定位的產(chǎn)品。

對于水性漆企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品是相輔相成的，情感營(yíng)銷(xiāo)想要做出成績(jì)來(lái)離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。企業(yè)只有積極發(fā)揮兩者作用，相互配合，在營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行的同時(shí)可以確保有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品輸出，促使企業(yè)的生產(chǎn)更具針對性，更能契合家居消費需求，如此才能引導企業(yè)品牌定位更精準。