水性漆企業(yè)實(shí)現新突破 線(xiàn)上線(xiàn)下"巧"融合或是關(guān)鍵

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓各行各業(yè)的電商模式隨處可見(jiàn)。對于依賴(lài)線(xiàn)下體驗的水性漆行業(yè)來(lái)說(shuō)，電商模式在發(fā)揮效果上，還不能完全顛覆其傳統的商業(yè)模式。但從水性漆銷(xiāo)售額的變化上來(lái)看，差異依舊存在?，F在的實(shí)體店與電商的發(fā)展呈現優(yōu)勢互補之態(tài)，水性漆企業(yè)想實(shí)現新突破，線(xiàn)上線(xiàn)下"巧"融合是發(fā)展的必經(jīng)之路。

線(xiàn)上資源引流 線(xiàn)下體驗成交

商戰有言，兩敗俱傷不如抱團發(fā)展。渠道的惡斗只會(huì )不斷內耗，并給水性漆產(chǎn)業(yè)的轉型添亂。當水性漆實(shí)體店與電商從競爭走向合作則意味著(zhù)，整個(gè)企業(yè)的轉型也將加速至勝利的彼岸。

對于傳統制造業(yè)來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上是頭，實(shí)現引流，線(xiàn)下是身體，完成體驗和成交。線(xiàn)上電商跟線(xiàn)下實(shí)體店的較量已接近尾聲，整個(gè)水性漆分銷(xiāo)渠道的競爭開(kāi)始從單一的電商實(shí)體店走向雙線(xiàn)融合。無(wú)論是水性漆廠(chǎng)家還是商家都開(kāi)始重視終端市場(chǎng)，徹底圍繞用戶(hù)和需求在哪里，商業(yè)服務(wù)就推向哪里。

線(xiàn)上線(xiàn)下模式成常態(tài)化 "巧"融合將是新突破

據數據顯示，目前我國互聯(lián)網(wǎng)PC端與移動(dòng)端網(wǎng)購增速均開(kāi)始放緩，預計2018年P(guān)C端、移動(dòng)端增速將從2012年48%、43%的超高速增長(cháng)降到23%、17%。

互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐步消退，電商競爭越來(lái)越激烈，開(kāi)店、運營(yíng)、物流、推廣等多項費用，促使電商成本優(yōu)勢不再，線(xiàn)上成本與線(xiàn)下成本逐漸接近相同，價(jià)格優(yōu)勢漸失。反觀(guān)水性漆實(shí)體店的優(yōu)勢，和電商的劣勢有互補的屬性。

在消費升級時(shí)代，消費者對產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)服務(wù)更注重，單純依賴(lài)流量增長(cháng)的線(xiàn)上模式和僅靠開(kāi)店的線(xiàn)下模式增長(cháng)已見(jiàn)頂，線(xiàn)上線(xiàn)下的融合或是水性漆等零售行業(yè)的新突破。

未來(lái)水性漆行業(yè)的市場(chǎng)，不會(huì )由來(lái)勢兇猛的水性漆電商占據主導，也不會(huì )由傳統實(shí)體店獨自霸占。"整合既有資源、融合共生"才是水性漆企業(yè)正確的雙贏(yíng)之道。