迎合電商契機 水性漆企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道重組是必然

多元電商消費下沉 區域間消費差距縮短

三線(xiàn)以下的中小城市消費潛力正在爆發(fā)，中小城市成為布局重點(diǎn)。一二線(xiàn)城市電商消費依然強勁，而三線(xiàn)級以下城市的消費將會(huì )增長(cháng)更強勁。另外，中小城市基數大，在這些中小城市崛起的新貴階層，逐漸養成網(wǎng)購習慣，體現出強勁的購買(mǎi)力，后勁足。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，一定程度上解決區域之間的信息不對稱(chēng)，城市與農村，大城市和中小城市，得以在同一平臺上消費，區域之間品牌選擇差距進(jìn)一步縮小。電商消費者消費總體趨向健康理性，品質(zhì)越來(lái)越受關(guān)注。從分析數據來(lái)看，越來(lái)越多的中國人注重品質(zhì)消費，對品質(zhì)的關(guān)注度越來(lái)越高。品牌化和高品質(zhì)，應該為水性漆企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

轉戰互聯(lián)網(wǎng)+ 水性漆企業(yè)利用O2O進(jìn)行渠道重構

在“互聯(lián)網(wǎng)+”政策背景下，水性漆行業(yè)也吹起了互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)。為在競爭中搶占先機，不少水性漆企業(yè)開(kāi)始涉水電商。業(yè)內人士表示， 水性漆企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”存在一定硬傷。水性漆電商無(wú)法讓消費者體驗產(chǎn)品和服務(wù)，且電商品牌魚(yú)龍混雜，擾亂市場(chǎng)秩序。的確，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)購水性漆等家居產(chǎn)品已成為備受歡迎的消費方式。但據業(yè)內人士透露，目前水性漆產(chǎn)品在電商渠道的銷(xiāo)售份額仍然占比很小?！澳壳八云犭娚痰挠€很困難，短期內無(wú)法撼動(dòng)傳統渠道?！?/p>

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，水性漆企業(yè)渠道重構迫在眉睫。而O2O模式通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下的結合，讓水性漆企業(yè)實(shí)現互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體店的完美融合與對接。既為實(shí)體店提供了展示平臺，又可以給實(shí)體店做免費的引流，讓更多消費者到店里去體驗，享受門(mén)店給予的送貨上門(mén)、安裝等貼心的有保障的售后服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò )時(shí)代已到來(lái)，水性漆企業(yè)想要謀取更長(cháng)遠的發(fā)展，順應時(shí)代潮流，“觸電”很有必要，但怎樣化解電商與店商沖突，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下的協(xié)調發(fā)展，值得每個(gè)水性漆企業(yè)去認真探討。