行業(yè)分析|2018年，誰(shuí)是陶瓷行業(yè)的“攪局者”？

年末，陸續傳來(lái)一些消息，打破了建陶行業(yè)沉悶的一潭池水。這些消息的背后，富有深意。業(yè)內人士表示，2018年陶瓷行業(yè)的競爭大幕早已拉開(kāi)。

誰(shuí)將是2018年建陶行業(yè)的“攪局者”?

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先看一條跨界的消息。

1月26日，海爾集團與淄川區政府、山東新星集團就日日順建陶產(chǎn)業(yè)園——海爾COSMO建陶產(chǎn)業(yè)示范基地項目(現淄博建陶產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新示范園)落戶(hù)淄川簽定戰略合作。

海爾集團正式接手淄博建陶產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新示范園，該園區即將更名為“日日順建陶產(chǎn)業(yè)園”，由海爾集團負責運營(yíng)。

日日順建陶產(chǎn)業(yè)園項目是海爾集團COSMO模式在建陶行業(yè)的落地實(shí)踐，致力于打造建陶行業(yè)引領(lǐng)的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，提供原材料集中采購、智能制造、物流配送、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、投資孵化于一體的供應鏈一體化解決方案。

項目整體規劃占地5200畝，入駐企業(yè)可達20多家。

企業(yè)入園后可有效解決環(huán)保問(wèn)題，加快產(chǎn)業(yè)智能化轉型升級，園區將著(zhù)力打造供應鏈采購平臺、成品交易平臺、公共服務(wù)平臺等三大平臺，真正成為“生態(tài)+平臺”的智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)園區，助力建陶企業(yè)由傳統地方企業(yè)向融入國際化平臺的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉型。

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海爾的實(shí)力毋庸置疑，2017年海爾集團實(shí)現了全球營(yíng)業(yè)額2419億元，其中利稅總額突破300億元，而多年來(lái)瓷磚企業(yè)一直在苦苦打破百億魔咒。對于瓷磚企業(yè)而言，這無(wú)疑是只“大老虎”。

不同于衛浴行業(yè)外有TOTO、科勒，同時(shí)先后有榮事達、蘇泊爾、華帝、聯(lián)塑、日豐、歐派、四季沐歌、萬(wàn)科、美的、海爾等跨界巨頭進(jìn)入，瓷磚行業(yè)的主場(chǎng)一直是由國內本土企業(yè)牢牢把控。此次，海爾也只是運營(yíng)淄博建陶產(chǎn)業(yè)園，并非建瓷磚廠(chǎng)直接殺入行業(yè)。

然而這已向陶瓷行業(yè)發(fā)出了信號：未來(lái)的競爭充滿(mǎn)不可預測性，跨界而來(lái)的未知者帶來(lái)碾壓式的沖擊，建陶企業(yè)是否有能力防范?當海爾等巨頭進(jìn)入后，陶瓷行業(yè)是會(huì )因為新模式的沖擊引發(fā)“鯰魚(yú)效應”，還是繼續“濤聲依舊”呢?

當有不是一個(gè)維度的競爭者進(jìn)入以后，意味著(zhù)外面有更強的對手，行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，行業(yè)整合的速度加快。

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與此同時(shí)，建陶行業(yè)歲末一些企業(yè)的動(dòng)靜，引發(fā)了不少關(guān)注和解讀：

其一，蒙娜麗莎A股上市，成為佛山首家國內A股上市的瓷磚企業(yè)。截至目前，其總市值已達80多億元。

雖然瓷磚企業(yè)有上市的魔咒，不過(guò)，蒙娜麗莎成功上市，歐神諾曲線(xiàn)運作進(jìn)入資本市場(chǎng)，東鵬香港退市后也在謀求國內A股上市，未來(lái)瓷磚行業(yè)與資本市場(chǎng)的關(guān)系會(huì )更密切，資本市場(chǎng)的影響也更加深遠，會(huì )有更多的IPO，積極進(jìn)軍資本市場(chǎng)。

當然也不要忘記，此前唯美和新明珠入股恒大地產(chǎn)，在資本市場(chǎng)不再是簡(jiǎn)單的上市，而是聯(lián)手跨界競爭。

其二，一方面，金意陶、簡(jiǎn)一、惠達與重慶榮昌政府簽署戰略合作協(xié)議，產(chǎn)能擴張布局西部市場(chǎng)，而此前唯美、東鵬、歐神諾、蒙娜麗莎、新中源、金舵已在西部布局生產(chǎn)基地(今天金意陶、簡(jiǎn)一、惠達在重慶榮昌下了步大棋!陶企加快新一輪產(chǎn)能布局……);

另一方面，地方兩會(huì )提出的2018年工作報告中，肇慶加大陶瓷等傳統低效行業(yè)退出和整治提升力度、臨沂淘汰一批小建陶等政策都在表明，2018年還將可能有一批陶企被淘汰出局，行業(yè)轉型升級已成大勢(2018年陶業(yè)前景……速看各產(chǎn)區產(chǎn)業(yè)政策)。

其三，新明珠的綠色智能制造示范工廠(chǎng)落成，從原料開(kāi)始到產(chǎn)品入庫出庫都力求做到全程智能控制，滿(mǎn)足個(gè)性化定制下的柔性生產(chǎn);羅馬利奧的智能化立體倉儲系統也即將建成……

正如2018中國陶瓷行業(yè)智能制造論壇上，唯美集團制造中心總經(jīng)理鐘偉強說(shuō)，智能制造是一場(chǎng)變革，是企業(yè)做大做強的必經(jīng)之路，智能化可以提質(zhì)增效，從另一方面來(lái)講也是彎道超車(chē)的大好時(shí)機(2018中國陶瓷智能制造論壇大咖云集，智能化是大勢所趨)。

其四，年底企業(yè)年會(huì )上，各家的成績(jì)公開(kāi)，2018年戰略規劃方向已出：

馬可波羅直接以“不忘初心，開(kāi)啟新時(shí)代;百億定局，邁向新征程”為年會(huì )的主題;

東鵬年會(huì )則打出“2018年?yáng)|鵬沖刺100億!三年超越馬可波羅!”的口號，顯然行業(yè)洗牌加速，業(yè)內巨頭直接將競爭公開(kāi)透明化;

2017年金意陶銷(xiāo)售完成率為101%、銷(xiāo)售增幅25.4%、新品占比41.3%、新品提升16%，B2B家裝渠道2017年網(wǎng)點(diǎn)合作達到1000余家;

2017年冠星陶瓷企業(yè)的羅馬利奧銷(xiāo)售增長(cháng)了41.9%以上，格仕陶增長(cháng)了57%，冠星王增長(cháng)了36%以上;

2017年9月起，歐文萊國內單月銷(xiāo)售突破3500萬(wàn)，全年國內銷(xiāo)售增長(cháng)281%，全年共新增207家標準品牌專(zhuān)營(yíng)店，163家專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)駐紅星美凱龍、居然之家等高端賣(mài)場(chǎng)，30多個(gè)城市銷(xiāo)售增長(cháng)率突破200%;

……

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瓷磚行業(yè)一直存在“大行業(yè)，小企業(yè)”的現狀，市場(chǎng)規模和份額其實(shí)很大。

董明珠就曾直言：“任何消費者裝修，買(mǎi)瓷磚的錢(qián)一定多過(guò)空調。瓷磚企業(yè)有沒(méi)有想過(guò)如何做到一千億?”但家電巨頭早已過(guò)千億，瓷磚企業(yè)卻還在為破百億苦苦奮斗。

究其根本原因，是行業(yè)集中度低。

對于陶企來(lái)說(shuō)，這是最好的時(shí)代，因為行業(yè)集中度低，市場(chǎng)的蛋糕很大，所以實(shí)力者可以利用品牌崛起時(shí)代快速擴張，瓜分市場(chǎng)份額;

這也是最壞的時(shí)代，在品牌競爭力真正打造的年代，內力不深，則非常容易被洗牌淘汰出局。

東鵬董事長(cháng)何新明日前表示，總體來(lái)看，經(jīng)歷三十年“野蠻生長(cháng)”的建陶行業(yè)，將會(huì )逐步邁入一個(gè)新時(shí)代，環(huán)保、互聯(lián)網(wǎng)、新零售、智能制造等一系列“新事物”正在向我們撲面而來(lái)，是機遇還是挑戰，關(guān)鍵在于我們是否做好了準備。

冠星陶瓷企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理王貴蘇則認為，2018年陶瓷行業(yè)的品牌集中度會(huì )更高，未來(lái)將是大品牌、低價(jià)格、全風(fēng)格……

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筆者近日與某互聯(lián)網(wǎng)平臺人士交流。他這一年多來(lái)因為工作原因，拜訪(fǎng)了很多陶企。

他說(shuō)，陶瓷行業(yè)整體的觀(guān)念都比較傳統和保守，堅持著(zhù)固有的觀(guān)念和思維認知。他以諾基亞和蘋(píng)果的競爭比喻未來(lái)競爭，認為陶瓷行業(yè)需要創(chuàng )造性的創(chuàng )新思維，他斷言未來(lái)打破陶瓷行業(yè)競爭格局將是外部力量，而不是內部。

當外界資本進(jìn)入的時(shí)候，陶瓷行業(yè)將會(huì )迎來(lái)大洗牌!

先不評價(jià)這個(gè)觀(guān)點(diǎn)是否正確，但歲末的這幾個(gè)消息明顯透露出來(lái)，陶瓷行業(yè)的洗牌進(jìn)程已明顯加速。

2018年對陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，也許是個(gè)分水嶺。無(wú)論是品牌的思維及系統的能力還是生產(chǎn)的設備和產(chǎn)品，在這場(chǎng)時(shí)間的戰場(chǎng)里，誰(shuí)可以走得出來(lái)，一切尚未可知。