品牌是企業(yè)的靈魂所在 陶瓷企業(yè)應注重品牌建設

每個(gè)行業(yè)的發(fā)展通常都是唯利逐之，陶瓷行業(yè)也不例外，每當一個(gè)企業(yè)研發(fā)出現的產(chǎn)品，或是某個(gè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的比較好時(shí)，都爭相抄襲，這就使得行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，品牌概念也就模糊不清，但是品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂所在，陶瓷企業(yè)著(zhù)重品牌建設方可從泥潭中走出。

所謂的品牌，是一個(gè)包含名稱(chēng)、徽標、口號和產(chǎn)品、服務(wù)和公眾人物等眾多內容的設計企劃，包括企業(yè)榮譽(yù)、 產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體運營(yíng)的管理都是品牌所涵蓋的領(lǐng)域。而陶瓷企業(yè)想要長(cháng)久地在市場(chǎng)上生存、發(fā)展下去，就不僅僅要考慮賣(mài)產(chǎn)品的問(wèn)題，而需要正視怎樣打造品牌，將品牌深深植入當地市場(chǎng)和顧客心中。

對于企業(yè)來(lái)講，若是沒(méi)有了名稱(chēng)和LOGO，你會(huì )怎樣將企業(yè)、品牌、產(chǎn)品介紹給經(jīng)銷(xiāo)商?對于經(jīng)加盟商來(lái)講，若是沒(méi)有了名稱(chēng)和LOGO，你將會(huì )怎樣將代理的產(chǎn)品銷(xiāo)售給顧客?對于顧客，若是沒(méi)有了名稱(chēng)和LOGO，他們又將怎樣把自家安裝的陶瓷推薦給親戚朋友?

品牌不只是商標加產(chǎn)品的簡(jiǎn)單組合，而是一個(gè)企業(yè)的總體競爭力的體現?？v觀(guān)陶瓷行業(yè)，商標多如沙粒、產(chǎn)品多如牛毛!從商標到產(chǎn) 品，各種各樣的山寨、打擦邊球、傍名牌的手法都嚴重阻礙陶瓷行業(yè)的健康有序發(fā)展!"在這里走一圈，你可以找到全世界的名牌"成為調侃生產(chǎn)企業(yè)四周林立的"小雜亂 多"品牌的一個(gè)生動(dòng)描繪。

在陶瓷發(fā)展了十幾年之后，現在同質(zhì)化競爭的市場(chǎng)迫使我們不得不面對這樣的現實(shí)--若是隱去品牌標識及LOGO，眾多品牌的產(chǎn)品將 被一個(gè)共同的詞匯"陶瓷"來(lái)取代。而陶瓷企業(yè)則可通過(guò)獨特的產(chǎn)品研發(fā)，差異化的品牌道路，鮮明的產(chǎn)品特點(diǎn)以及企業(yè)的發(fā)展歷史與文化，來(lái)實(shí)現自身真正的品牌之路。以此獲得經(jīng)銷(xiāo)商和廣大顧客的認同與支持。