瓷磚企業(yè)在品牌建設和廣告投放上要步步謹慎

現在不用說(shuō)，中國的瓷磚市場(chǎng)競爭非常激烈。市場(chǎng)淘汰率正在上升。瓷磚企業(yè)正面臨嚴峻考驗。品牌已經(jīng)成為企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵。品牌戰略的建立也成為企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)的標準方式。擁有強大的品牌是大企業(yè)長(cháng)期發(fā)展的基石。因此，瓷磚企業(yè)也需要特別重視品牌建設和廣告宣傳。

廣告效果:人流密集區域投放.

企業(yè)在機場(chǎng)、車(chē)站、電梯等交通繁忙的地方，的確更容易提高能見(jiàn)度，并能最大限度地傳遞給不同的群體。為了消磨時(shí)間，解決不在同一個(gè)空間與陌生人交流的尷尬，等待間隙很可能被迫觀(guān)看廣告。雖然效果容易達到，但成本也極高。因此，企業(yè)需要對廣告的數量、位置和持續時(shí)間做出適當的規劃。

專(zhuān)注于創(chuàng )造新媒體的持續投放

這種傳統渠道更適合有一定品牌基礎的瓷磚企業(yè)。對于剛起步、財力不足、投資過(guò)多的企業(yè)，我們不建議這樣做。相反，他們應該量入為出，關(guān)注新興媒體。隨著(zhù)微信等新媒體的爆炸性應用，許多企業(yè)開(kāi)始關(guān)注這個(gè)擁有豐富粉絲基礎的大蛋糕，并致力于策劃和實(shí)施微營(yíng)銷(xiāo)。以微信為例，在公眾碼中推送圖形信息的數據越來(lái)越詳細。如今，開(kāi)放了更多的數據源，包括個(gè)人文章性別模型的初級傳播、次級傳播和區域傳播?？梢愿庇^(guān)地將廣告效果反饋給企業(yè)。

瓷磚企業(yè)陷入“網(wǎng)絡(luò )焦慮癥”之中

當互聯(lián)網(wǎng)席卷而來(lái)時(shí)，由于缺乏理解和熟悉，“網(wǎng)絡(luò )焦慮”成為瓷磚企業(yè)的“高發(fā)病”。越來(lái)越多的傳統瓷磚企業(yè)意識到，最終受苦的只有自己，而忽略了互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)運營(yíng)中的作用和影響。然而，面對互聯(lián)網(wǎng)的整體趨勢，他們往往是被動(dòng)的、不靈活的，沒(méi)有能夠扮演“第一個(gè)吃螃蟹”的角色。從歷年的雙十一來(lái)看，許多嘗試過(guò)電商渠道的瓷磚企業(yè)都取得了良好的效果，但從平時(shí)的質(zhì)檢情況來(lái)看，瓷磚等家居行業(yè)的電商問(wèn)題主要集中在售后和物流安裝上?；蛟S，與渴望利用互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品的企業(yè)相比，企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為一個(gè)很好的出路。

瓷磚企業(yè):思維方式亟待轉變

在這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)思維和實(shí)踐如何才能真正幫助瓷磚企業(yè)?消費者能夠及時(shí)參與、體驗和互動(dòng)的“社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)”日益成為瓷磚企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)“反擊”。以用戶(hù)為導向的社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)，以互聯(lián)網(wǎng)思維為基礎，借助社交媒體平臺，可以在瓷磚企業(yè)和消費者之間搭建一座深厚的情感紐帶橋梁。

事實(shí)上，對于瓷磚企業(yè)來(lái)說(shuō)，借助經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)推動(dòng)社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)很好的選擇。此外，瓷磚也可以學(xué)習新的營(yíng)銷(xiāo)路徑，突破現狀，找到新的模式。與瓷磚電商的趨勢相比，企業(yè)需更好的是巧妙改變思維方式，利用互聯(lián)網(wǎng)做好營(yíng)銷(xiāo)工作，提高銷(xiāo)售。