陶瓷行業(yè)的品牌建設，以產(chǎn)品為本良性發(fā)展

目前，當消費者打算購買(mǎi)陶瓷來(lái)裝飾廚房時(shí)，他們往往對陶瓷品牌知之甚少，而不是像手機和衣服等其他產(chǎn)品那樣隨便說(shuō)出一串品牌名稱(chēng)。顯然，陶瓷行業(yè)的品牌建設還不是很成熟。在這樣一個(gè)自由市場(chǎng)的時(shí)代，品牌的重要性不言而喻，陶瓷企業(yè)應該看到品牌的力量，打造強勢品牌。陶瓷行業(yè)品牌建設應以產(chǎn)品為基礎，健康發(fā)展。

企業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)促進(jìn)品牌建設

如今，許多國內陶瓷企業(yè)積極進(jìn)口國外設備和原材料，或與國外品牌合作，這只是一個(gè)表面鍍金的過(guò)程，實(shí)際上對他們自己的品牌建設幫助有限。陶瓷企業(yè)品牌建設的關(guān)鍵是扎根當地，將產(chǎn)品融入當地經(jīng)濟文化發(fā)展。只有這樣，企業(yè)的發(fā)展才會(huì )有良性循環(huán)，品牌建設自然也會(huì )隨之而來(lái)。而不是刻意追求外國大牌的虛高，否則企業(yè)就不會(huì )立足，導致品牌建設中的“營(yíng)養不良”。

品牌是陶瓷企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)

目前，品牌已經(jīng)完成了從功能性到社會(huì )性的轉變，品牌消費的社會(huì )意義日益凸顯，而不僅僅是消費者的功能屬性。陶瓷行業(yè)的品牌功能也是如此，業(yè)內人士表示，“提高企業(yè)的知名度可以增強企業(yè)的競爭力，對企業(yè)的發(fā)展形成無(wú)形而持久的推動(dòng)力。事實(shí)上，陶瓷企業(yè)的品牌將大大有助于提高企業(yè)的知名度和競爭力。這種改善不是來(lái)自人力、物力和財力的投入，而是取決于品牌的無(wú)形文化力量?！?/p>

品牌定位應該與產(chǎn)品一致

陶瓷企業(yè)在打造品牌時(shí)，也應該認識到品牌的打造應該以誠信為基礎，以產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心，從而培養消費者的信譽(yù)意識，以及企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額和經(jīng)濟效益。品牌建設包括品牌定位、品牌規劃、品牌形象、品牌擴張等。雖然陶瓷產(chǎn)品應該與精神文化相一致，但知名品牌往往講的是同一個(gè)故事。因此，品牌不是社會(huì )如何定位企業(yè)，而是陶瓷企業(yè)本身應該從內部做些什么，然后承擔更多的社會(huì )責任。