陶瓷企業(yè)謀求發(fā)展，擴大內需成為轉型方向

目前，我國陶瓷行業(yè)受上游房地產(chǎn)影響較大，整體風(fēng)險防范能力較差。面對同質(zhì)化嚴重、產(chǎn)能過(guò)剩的市場(chǎng)形勢，陶瓷行業(yè)無(wú)疑是逆水行舟。許多陶瓷企業(yè)正在搶同一個(gè)市場(chǎng)，大浪淘沙競爭肯定會(huì )導致一些企業(yè)“滅絕”。內外壓力不斷增加，陶瓷企業(yè)的轉型必須著(zhù)眼于內需市場(chǎng)，朝著(zhù)正確的方向發(fā)展。

陶瓷企業(yè)轉型升級迫在眉睫

在國內市場(chǎng)，陶瓷行業(yè)產(chǎn)能飽和，企業(yè)間競爭加劇。在電子商務(wù)的發(fā)展中出現了大量的陶瓷企業(yè)，經(jīng)銷(xiāo)商的利益受到了損害。此外，招商問(wèn)題尚未解決，傳統的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式也陷入困境。屋漏偏逢連夜雨，國外品牌大量進(jìn)入我國陶瓷市場(chǎng)，本土企業(yè)更是雪上加霜。同時(shí)，陶瓷行業(yè)嚴重同質(zhì)化，市場(chǎng)無(wú)法采取有效措施杜絕企業(yè)間的模仿和抄襲。山寨的流行導致了該行業(yè)活力的下降和多樣化趨勢的減弱。陶瓷市場(chǎng)混亂，產(chǎn)品價(jià)值沒(méi)有體現，企業(yè)創(chuàng )新興趣降低，新產(chǎn)品研發(fā)減少，長(cháng)期發(fā)展不利于陶瓷行業(yè)的更新和穩定。

中國陶瓷行業(yè)的轉型迫在眉睫，目前市場(chǎng)正在經(jīng)歷巨大的變化。企業(yè)應積極滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，走可持續發(fā)展之路。在營(yíng)銷(xiāo)模式和分銷(xiāo)思維上，陶瓷企業(yè)應與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行戰略調整，科學(xué)管理，合理發(fā)展。

內需市場(chǎng)有前景

作為世界上最大的消費市場(chǎng)，中國的家居建材消費能力預計將達到每年5000億元，這個(gè)市場(chǎng)對國內外陶瓷制造商有很大吸引力?！皣鴥仁袌?chǎng)通常比出口市場(chǎng)更有希望”。業(yè)內人士認為，對于那些習慣于代工模式的出口型陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前國內需求市場(chǎng)的發(fā)展不能停留在好的口號上。

出口限制后，我國許多陶瓷企業(yè)正逐步退出出口或代工制造，為了提高毛利潤和市場(chǎng)空間，他們紛紛轉向國內銷(xiāo)售，從單純的代工制造轉向獨自的設計和生產(chǎn)，甚至開(kāi)始打造品牌和自建渠道。