品牌效應的新時代，淺析陶瓷企業榮譽的利和弊

在現在那樣一個日漸重視品牌效應的新時代，陶瓷企業要想獲得市場，仍需用商標、品牌這些外在的包裝。處于政府的角度，怎么讓當地企業發展壯大，品牌戰略不容置疑是一個非常好的選擇。

正方：有益規范市場

品牌認知在消費者大腦中產生一種無形的識別器，它的基本作用是降低人們在購入商品時所耗費的精力和時間。在更深一層次上，品牌更是對人們訴求點的表達，它體現了一種生活習慣、生活態度和消費觀念。品牌對消費者正是那樣，它以高美譽度、高強度、高沖擊力的信息，誘導消費者將專注力集中在品牌商品上，指引消費者購入品牌商品。品牌商品到處體現了一種生活習慣和價值觀。

目前人們對產品的權威性了解度逐漸提高，陶瓷企業發展不可缺少品牌推廣，這種推廣可以是一個商標，還可以是一個產品受到好評的榮譽證書。

反方：榮譽名不符實

放眼中國陶瓷市場，“原裝進口”、“最佳品牌”、“暢銷品牌”……基本上毫無例外地在好幾家陶瓷店看到那樣的獎牌或證書。各種各樣“獎證”各種各樣迷惑，促使消費者被弄的暈乎乎，搞不清東南西北。陶瓷市場“證書”盛行，消費者出現“選擇障礙癥”，無法下手。

因為一些企業創立時間比較短，當地陶瓷品牌又缺少具備行業影響力的品牌，因而就找個“榮譽”概念給自己貼上“賣點”或作為或者噱頭。這是一個行業不自信、自律的表現。

陶瓷品牌榮譽盛行，將造成三大問題：一是攪亂行業市場，名牌真假難分;二是侵犯消費者權利，企業涉嫌虛假廣告;三是增多費用負擔。本來是提高產品品質的好時機，現在卻變為了牟取不當利益的借口，取消其造成的誤解與負面影響，當是歷史不可避免。