陶瓷企業(yè)不斷停產(chǎn) 去產(chǎn)能變水中撈月

據當地某陶企人員透露，8月15日下午，企業(yè)接到緊急通知，G20峰會(huì )空氣質(zhì)量保障時(shí)間更改為8月24日至9月6日，其他措施不變。而臨沂建陶行業(yè)的停產(chǎn)原則是:1條生產(chǎn)線(xiàn)的全停，2條生產(chǎn)線(xiàn)的停1條，3條生產(chǎn)線(xiàn)的停2條，4條生產(chǎn)線(xiàn)的停2條。其他行業(yè)不變。隨后消息也得到了臨沂當地部分陶企人員及供應商代表的確認。

陶瓷企業(yè)倒閉潮涌現

楊文超浸淫陶瓷行業(yè)十多年，覺(jué)得沒(méi)有哪年比今年更慘淡。平均每個(gè)月都會(huì )聽(tīng)到兩三家大企業(yè)破產(chǎn)的消息。最密集是在10月，有一個(gè)禮拜幾乎隔一天就聽(tīng)到一家大企業(yè)破產(chǎn)，豪幫、英發(fā)、俊仕、純美，這些佛山業(yè)內人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)的名字一個(gè)一個(gè)倒下了?！坝械奶諒S(chǎng)直接放工人假說(shuō)明年開(kāi)工再來(lái)，但是什么時(shí)候開(kāi)工沒(méi)有人知道?！?/p>

倒閉不只出現在佛山。5月，江西老牌陶瓷廠(chǎng)新高峰被曝出欠款超6億;8月，廣西新中陶倒閉，老板跑路;10月，山東江泉實(shí)業(yè)股份有限公司發(fā)布公告稱(chēng)關(guān)閉旗下江興陶瓷廠(chǎng)。

陶企破產(chǎn)的開(kāi)端實(shí)際上是從終端賣(mài)場(chǎng)蔓延而來(lái)。2012年9月中旬，美國連鎖巨頭、全球最大的建材超市家得寶關(guān)閉在華所有的大型家居建材零售商店。緊接著(zhù)的2013年，曾為國內最大的本土品牌的東方家園建材超市也被曝出欠款2億，開(kāi)始崩盤(pán)。

經(jīng)銷(xiāo)商的感受也很明顯。一位瓷磚經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)，瓷磚行情非常蕭條，店面就是個(gè)擺設，基本沒(méi)有上門(mén)生意，做點(diǎn)生意全靠熟人介紹，利潤也大不如前。

楊文超認為，陶瓷行業(yè)現在進(jìn)入大洗牌階段，實(shí)力差的企業(yè)就算躲過(guò)了2015年也很難躲過(guò)2016年，最后可能像家電行業(yè)一樣剩下幾家大的。

一位陶瓷行業(yè)資深人士向本報記者透露，陶瓷行業(yè)還有一個(gè)現象，越大的企業(yè)可能垮得越快。究其原因，大企業(yè)從供應商那里拿原料是一年一付，而企業(yè)賣(mài)掉陶瓷產(chǎn)品立馬又可以拿到錢(qián)，這樣手頭就有大量的現金節余。一個(gè)廠(chǎng)可能手頭有兩三億資金，老板就把錢(qián)投到房地產(chǎn)去了?！扒皫啄旰芏啻蟮奶沾善髽I(yè)看到房地產(chǎn)好做都去做，現在反過(guò)來(lái)被房地產(chǎn)行業(yè)拖垮?！狈鹕侥持掌笤谀锨f鎮開(kāi)發(fā)的新樓盤(pán)現在就很不好賣(mài)。另一家知名陶企曾開(kāi)發(fā)了一棟五星級酒店，資金緊張后將酒店出手。

該資深人士透露，今年陶瓷行業(yè)大廠(chǎng)裁員50%、60%都是正常的，裁員80%的都有。某知名陶廠(chǎng)在清遠的一個(gè)廠(chǎng)從之前的4000人到現在僅有200人。

瓷磚去產(chǎn)能成泡影 陶企明修棧道暗度陳倉

剛剛過(guò)去的去年，部分虧損嚴重的陶企被迫停產(chǎn)，不少產(chǎn)區主動(dòng)關(guān)停落后產(chǎn)能，陶瓷市場(chǎng)遭遇了行業(yè)多年來(lái)最冷的寒冬，破產(chǎn)、跑路、倒閉熬不下去的企業(yè)逐漸增多，新增產(chǎn)能和實(shí)際銷(xiāo)量在2015年都出現了拐點(diǎn)。

然而2016年新年伊始，在國家去產(chǎn)能的大潮中，陶瓷市場(chǎng)也受到提振，從今年上半年至今，受益于瓷磚價(jià)格回暖小幅上漲，全國大部分產(chǎn)區陶瓷廠(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況普遍好轉，繼續生產(chǎn)有效益，各路瓷磚廠(chǎng)家早就將去產(chǎn)能拋之腦后，誰(shuí)還聽(tīng)去產(chǎn)能那些論調，即使在環(huán)保治理最嚴厲的產(chǎn)區，陶企也是明修棧道暗度陳倉，這邊停了，然后到其他地區在去新建，據不完全統計，自2016年以來(lái)，短短半年不到，四川、江西、湖北、山東、廣西、山西、陜西、寧夏、甘肅等邊遠地區新建生產(chǎn)線(xiàn)達到近50條生產(chǎn)線(xiàn)，加上改線(xiàn)的上百條，瓷磚新建、改線(xiàn)的陶瓷廠(chǎng)規模進(jìn)一步擴大，技術(shù)更成熟、產(chǎn)能更大、競爭力更強，此消彼長(cháng)的產(chǎn)能格局，使得陶瓷行業(yè)市場(chǎng)競爭無(wú)止境的加劇傳承下去，從而成為始終壓制瓷磚價(jià)格的頑疾。

瓷磚產(chǎn)品同質(zhì)化競爭幾乎無(wú)解

隨著(zhù)以80.90后為主導的消費主流群體逐漸登臺，市場(chǎng)將越來(lái)越多整體呈現“年輕化”的趨勢，瓷磚企業(yè)生產(chǎn)設計個(gè)性化的產(chǎn)品或將贏(yíng)得更多消費者的關(guān)注，這從今年新上線(xiàn)、和改線(xiàn)的陶企新品受到市場(chǎng)追捧中得到了認證，唯有將消費者的感官需求融合到產(chǎn)品中，主打年輕牌才能夠在未來(lái)的市場(chǎng)中被終端客戶(hù)所青睞，因此低質(zhì)低價(jià)的瓷磚生存空間會(huì )越來(lái)越小，這一時(shí)間換空間的過(guò)程中，誰(shuí)都想突出自己的個(gè)性化以及性?xún)r(jià)比。

然而令很多靠技術(shù)研發(fā)以及綜合能力出眾廠(chǎng)家不爽的是，當一個(gè)新品瓷磚熱銷(xiāo)的時(shí)候，大家又一擁而上，只要貼上佛山制造的牌子，不論質(zhì)量好壞都能大賣(mài)。在某種程度可以說(shuō)，拿來(lái)主義的同質(zhì)化的競爭，就是瓷磚價(jià)格長(cháng)期處于低迷的罪魁禍首。