新中式風(fēng)格或是新趨勢 陶瓷企業(yè)如何布局市場(chǎng)?

從每年9月份開(kāi)始便是傳統的家居建材銷(xiāo)售旺季,今年的“金九銀十”也同樣為企業(yè)們帶來(lái)了不少市場(chǎng)的增長(cháng)。而在陶瓷行業(yè)里頭目前似乎正在刮起一陣新中式的“中國風(fēng)”，不少業(yè)內人士都表示，這將會(huì )是接下來(lái)的時(shí)間里陶瓷的主流趨勢。那么眾多的陶瓷企業(yè)該如何布局市場(chǎng)呢?是否領(lǐng)悟到了中國風(fēng)陶瓷的精髓所在?下面，筆者為大家分析一下。

1.新中式是一種美到骨子里的中國風(fēng)

以往陶瓷產(chǎn)品風(fēng)格一般都是以現代時(shí)尚、仿古、歐式為主，但在這幾年的陶博會(huì )上，我們可以看到許多以中國風(fēng)為創(chuàng )意的產(chǎn)品不斷吸引著(zhù)眾人的目光?？梢?jiàn)，新中式的審美被推崇到了居住產(chǎn)品的研發(fā)中，市場(chǎng)刮起了一股強勁的中國風(fēng)。其實(shí)，新中式風(fēng)格的特點(diǎn)很明顯的。它從風(fēng)格上趨向簡(jiǎn)約，以簡(jiǎn)潔凝練的設計表達沉穩儒雅的氣韻。新中式卸下中國傳統“老派”的形象，既填補了現代設計風(fēng)格底蘊的蒼白，又改善了傳統中式家具的復雜煩瑣和功能缺陷。于是，新中式得到了消費市場(chǎng)的熱烈青睞與追捧，特別是新一代消費主力群80后、90后的擁簇，無(wú)疑是一個(gè)不可逆的潮流，未來(lái)陶瓷裝飾行業(yè)將繼續在“回歸傳統”的路上走得愈發(fā)極致。

2.以創(chuàng )新研發(fā)新中式陶瓷產(chǎn)品

眾多著(zhù)名陶瓷品牌自然便是新中式產(chǎn)品的研發(fā)者，企業(yè)們要將中國傳統文化與現代人的生活態(tài)度、生活方式、審美情趣結合在一起，傳承創(chuàng )造出獨具中國特色的裝飾風(fēng)格，以個(gè)性鮮明、典雅韻致的中國風(fēng)定位定格在消費者面前。

真正的中國風(fēng)，不是簡(jiǎn)單地引用中國符號，企業(yè)們要深知“傳承與創(chuàng )新”的重要性，要不斷深入挖掘傳統裝飾磚文化精髓與新時(shí)代審美藝術(shù)的契合點(diǎn)，以專(zhuān)注品質(zhì)生活為基點(diǎn)，將濃厚、凝練的中式文化底蘊，加以現代創(chuàng )新的設計概念和工藝技術(shù)，開(kāi)啟陶瓷裝飾行業(yè)的“中國風(fēng)時(shí)代”。

3.新中式風(fēng)格產(chǎn)品是獨樹(shù)一幟的

新中式陶瓷不僅僅將古老的中國文化從靜默的文物和歷史的筆墨中喚醒，更是通過(guò)主動(dòng)的文化加持和資源整合，品牌陶瓷企業(yè)需從產(chǎn)品與設計、營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)等方面全線(xiàn)推進(jìn)，向業(yè)界輸出和強化自身品牌定位。

在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的時(shí)代，走“高精尖”的特色路線(xiàn)是大勢所趨。陶瓷企業(yè)除既要在品牌定位上實(shí)現突破，也要在產(chǎn)品上進(jìn)行升級和改造，將傳統中式的美學(xué)韻味悄然融入到產(chǎn)品中，主打“中國風(fēng)”特色牌，讓自身產(chǎn)品在市場(chǎng)獨樹(shù)一幟。

4.好的品牌營(yíng)銷(xiāo)助新中式陶瓷深入人心

陶瓷企業(yè)除了圍繞著(zhù)新中式風(fēng)格進(jìn)行品牌升級，在深化定位、優(yōu)化產(chǎn)品結構的基礎上，還要展開(kāi)切實(shí)有效的營(yíng)銷(xiāo)工作。例如對空白市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)拓，對銷(xiāo)售市場(chǎng)實(shí)施渠道幫扶、及培訓支持等，并且要在終端進(jìn)行一系列促銷(xiāo)爆破活動(dòng)，把自身品牌扎根到各線(xiàn)城市，同時(shí)通過(guò)傳統媒體與新媒體齊發(fā)力，在全國各種戶(hù)外場(chǎng)所及移動(dòng)互聯(lián)等進(jìn)行全方位的廣告投放，將產(chǎn)品與新中式中國風(fēng)捆綁在一起，360°全方位輸出品牌定位。通過(guò)全方位的品牌輸出，讓其定位深入人心，受到消費人群的喜愛(ài)與支持。