發(fā)力市場(chǎng) 中國陶瓷企業(yè)應以品牌為“殺手锏”

當下對于陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，在賣(mài)產(chǎn)品的同時(shí)，品牌塑造對于企業(yè)來(lái)說(shuō)十分重要，良好的品牌形象能給企業(yè)帶來(lái)積極的影響力，對于企業(yè)的長(cháng)久發(fā)展十分有利。若陶瓷企業(yè)的品牌信息在短時(shí)間內可以達到最優(yōu)的傳播效果，那么這必將成為企業(yè)制勝的“殺手锏”。

新聞實(shí)時(shí)熱點(diǎn)吸引消費者眼球

現在公眾的注意力在下降，媒體廣告收費一直居高不下，企業(yè)不得不面對“廣告的尷尬”、“終端的無(wú)奈”等等。而事件營(yíng)銷(xiāo)的方式則是以其“四兩撥千斤”的奇效，低成本卻抓住了公眾的“注意力”這個(gè)稀缺資源。

借助新聞熱點(diǎn)事件一直是建材家居企業(yè)青睞的營(yíng)銷(xiāo)手段。從“嫦娥一號”奔月、“神五”發(fā)射成功到伊拉克戰爭，無(wú)不看到企業(yè)草船借箭的身影。新聞熱點(diǎn)事件通常是媒體、公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，影響力大，傳播面廣。所以，陶瓷企業(yè)如果可以在第一時(shí)間抓住契機快速做出反應，將自身的陶瓷品牌有機地融合到熱點(diǎn)事件中去，將公眾對熱點(diǎn)事件的注意力巧妙地延伸轉移到品牌上來(lái)，那就能能取得“四兩撥千斤”的效果。

實(shí)施公益活動(dòng) 有效提升企業(yè)品牌形象

利潤和責任是一枚硬幣的兩面，不可分離且相互促進(jìn)。陶瓷企業(yè)做大了，更應該把公益事業(yè)看作企業(yè)發(fā)展不可或缺的一部分。如果說(shuō)廣告是直接推品牌和產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)、價(jià)值，是公開(kāi)叫賣(mài)，而公益活動(dòng)則是巧妙地拉近與消費者的關(guān)系，是悄然入心。公益活動(dòng)的本質(zhì)是影響社會(huì )輿論，通常能在不經(jīng)意間以春風(fēng)化雨的形式在民眾心目中樹(shù)立企業(yè)良好形象，從而與消費者建立信任的紐帶。陶瓷企業(yè)需看到公益活動(dòng)對品牌推廣的重要性。如過(guò)去的四川大地震，不少企業(yè)便利用捐款捐物等公益活動(dòng)大大提高了自身品牌形象。

中國陶瓷企業(yè)要發(fā)展，在進(jìn)入全新發(fā)展環(huán)境前，當以著(zhù)重注重品牌價(jià)值，用心營(yíng)造企業(yè)品牌形象。無(wú)論市場(chǎng)是怎樣的優(yōu)勝劣汰，企業(yè)把品牌做好，便是給了自身在競爭市場(chǎng)中加把“火”。