對陶瓷企業(yè)品牌價(jià)值的提升提出以下四點(diǎn)策略

挖掘大數據價(jià)值，建立用戶(hù)畫(huà)像

大數據時(shí)代，陶瓷企業(yè)要做的不僅是硬實(shí)力的打造和軟實(shí)力的開(kāi)發(fā)，更要挖掘大數據背后的價(jià)值。首先，企業(yè)可通過(guò)云平臺收集用戶(hù)行為數據并對其進(jìn)行分析，了解目標用戶(hù)的特征和喜好，建立用戶(hù)畫(huà)像，針對不同用戶(hù)提供個(gè)性化的消費體驗，并給不同用戶(hù)提供個(gè)性化優(yōu)惠，促進(jìn)二次銷(xiāo)售;其次，通過(guò)數據分析，企業(yè)可提前把握市場(chǎng)消費需求，為精準營(yíng)銷(xiāo)和高效營(yíng)銷(xiāo)提供信息和決策支撐。

充分整合線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，開(kāi)拓市場(chǎng)

自進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各個(gè)行業(yè)都在進(jìn)行渠道創(chuàng )新。2008年以來(lái)，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始考量互聯(lián)網(wǎng)B2C電子商務(wù)策略，建立自身品牌的直銷(xiāo)網(wǎng)站或者在淘寶商城上開(kāi)設旗艦店。相關(guān)數據顯示，2016年線(xiàn)下渠道開(kāi)始回暖，進(jìn)入回歸周期，O2O的線(xiàn)下資源優(yōu)勢價(jià)值相對提升，具備品牌、門(mén)店、用戶(hù)、場(chǎng)景、物流等優(yōu)勢的價(jià)值性線(xiàn)下渠道商將獲得深入發(fā)展?？梢钥吹胶芏嗵沾善放崎_(kāi)始加大線(xiàn)下布局力度?？傮w來(lái)說(shuō)，陶瓷品牌需要充分整合線(xiàn)上線(xiàn)下的渠道和資源，形成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，擴大市場(chǎng)。

積極參與業(yè)內有影響力的相關(guān)活動(dòng)

行業(yè)展覽會(huì )的參展活動(dòng)是陶瓷品牌在行業(yè)內進(jìn)行招商和展示的重要場(chǎng)合，企業(yè)應當抓住機會(huì )，一方面了解行業(yè)的整體發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步，以更好地做出戰略調整和產(chǎn)品創(chuàng )新;另一方面，積極展示自身的品牌，進(jìn)行商貿洽談與合作，通過(guò)最直觀(guān)的展示方式，迅速促成交易。此外，品牌自行組織舉辦的研討活動(dòng)或參加的政府、行業(yè)協(xié)會(huì )、媒體機構舉辦的行業(yè)研討活動(dòng)與會(huì )議，都是陶瓷品牌向行業(yè)用戶(hù)進(jìn)行品牌宣傳的重要路徑。

建立品牌口碑，承擔企業(yè)公民責任

所謂企業(yè)公民是指企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，以地球環(huán)境和人類(lèi)福祉為出發(fā)點(diǎn)，按照為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和滿(mǎn)意服務(wù)為基本原則，自覺(jué)承擔社會(huì )責任，實(shí)現全面、協(xié)調、可持續的線(xiàn)性發(fā)展。企業(yè)公民是優(yōu)質(zhì)企業(yè)的代名詞，也已成為最受尊敬企業(yè)的代名詞;企業(yè)公民是企業(yè)社會(huì )責任的進(jìn)一步發(fā)展和高級階段;企業(yè)公民建設是企業(yè)可持續發(fā)展的必由之路，也是塑造品牌形象的重要環(huán)節。成為企業(yè)公民是陶瓷企業(yè)建立品牌口碑的重要路徑之一，但整個(gè)口碑網(wǎng)絡(luò )的建立需要多個(gè)層面的努力。通常，口碑網(wǎng)絡(luò )的建立也需要整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源，在培養忠實(shí)用戶(hù)的同時(shí)，更要讓用戶(hù)參與到品牌的價(jià)值共創(chuàng )中，形成社群，主動(dòng)傳播品牌的價(jià)值理念、產(chǎn)品和服務(wù)。

總之，在信息更迭不斷加速的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，充分挖掘大數據價(jià)值，整合線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，對陶瓷企業(yè)建立用戶(hù)畫(huà)像和品牌口碑，開(kāi)拓市場(chǎng)具有重大的促進(jìn)作用。陶瓷企業(yè)應做好準備，迎接時(shí)代帶來(lái)的新機遇與新挑戰。