加強產(chǎn)品原創(chuàng )度 促進(jìn)陶瓷企業(yè)的健康良性

逛遍家居建材賣(mài)場(chǎng)，能在消費者心里留下深刻印象的陶瓷產(chǎn)品已非常稀少。究其根本原因，還在于產(chǎn)品的同質(zhì)化太過(guò)嚴重。同質(zhì)化嚴重的陶瓷產(chǎn)品不僅會(huì )降低企業(yè)的品牌效力，還可能會(huì )殆盡客戶(hù)的忠誠度。在個(gè)性化當道的年代，大眾化的主流產(chǎn)品已很難滿(mǎn)足用戶(hù)消費水平，對此，陶瓷企業(yè)只有提高陶瓷產(chǎn)品的原創(chuàng )度，才能持續受到消費者追捧。

企業(yè)知識產(chǎn)權意識薄弱 陶瓷產(chǎn)品設計抄襲問(wèn)題嚴重

在陶瓷行業(yè)中，知識產(chǎn)權保護問(wèn)題一直是困擾行業(yè)發(fā)展的重災區，抄襲產(chǎn)品外觀(guān)設計、品牌理念甚至品牌logo等現象時(shí)有發(fā)生。再加上陶瓷的外觀(guān)設計極易模仿，所以賣(mài)得好的產(chǎn)品總是逃脫不了被抄襲的命運。

據悉，造成這種抄襲產(chǎn)品滿(mǎn)大街的情況取決于兩方面：其一，專(zhuān)利申請的時(shí)間周期較長(cháng)，走完完整的流程需要花費的時(shí)間很長(cháng);其二，模仿抄襲的法律定義不明確，使得部分陶瓷商家有機可乘。不僅如此，模仿抄襲所帶來(lái)的利潤不可估量，不僅可以節省產(chǎn)品研發(fā)、設計環(huán)節產(chǎn)生的大量人力物力，更可以直接給陶瓷企業(yè)帶來(lái)銷(xiāo)量，助其完成年度目標。

穩扎市場(chǎng) 企業(yè)需勇于創(chuàng )新陶瓷產(chǎn)品

國內知名高端賣(mài)場(chǎng)中有很多陶瓷產(chǎn)品，很多設計明眼人一看就是抄襲國外的。在一項品牌調查中，賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售人員明確表示，很多陶瓷產(chǎn)品都差不多，設計這個(gè)事情，說(shuō)不好誰(shuí)抄襲誰(shuí)的。其實(shí)，設計作品背后的價(jià)值極高，設計是一個(gè)成熟的思路，而這個(gè)思路一旦依附到某一個(gè)載體上，或者被物化，可帶來(lái)很高的價(jià)值。

任何一個(gè)企業(yè)要發(fā)展，都需要資金和品牌推廣。面對當前陶瓷行業(yè)的現狀，抄襲惡習于企業(yè)而言是百害而無(wú)一利。因此，陶瓷企業(yè)當下的發(fā)展關(guān)鍵就是加強原創(chuàng )意識，提高原創(chuàng )水平。

當陶瓷企業(yè)發(fā)展到一定規模，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)自動(dòng)轉化成品牌營(yíng)銷(xiāo)，原創(chuàng )設計也自然成為企業(yè)品牌獲勝的核心因素之一。眾所周知，一旦品牌被貼上模仿抄襲的標簽，陶瓷企業(yè)的形象將會(huì )遭到破壞。所以，企業(yè)需要勇于創(chuàng )新，設計出更多符合消費者需求的產(chǎn)品，才能穩扎于市場(chǎng)。

加強產(chǎn)品原創(chuàng )度 促進(jìn)陶瓷企業(yè)的健康良性發(fā)展

“山寨陶瓷”的出現不僅損害了消費者的利益，而且由于其采用專(zhuān)利侵權方式，根本沒(méi)有支付任何專(zhuān)利費用，這就造成了陶瓷業(yè)的不公平競爭。目前，市場(chǎng)上以核心技術(shù)缺失以及以專(zhuān)利侵權為特征的山寨文化泛濫成災，而這股山寨化浪潮正在向陶瓷行業(yè)侵蝕。這種現象也就直接阻礙了行業(yè)的發(fā)展。

針對目前我國陶瓷業(yè)“侵權盜版”現象十分嚴重的現狀，國家相關(guān)部門(mén)應成立相關(guān)專(zhuān)利組織機構，不但可以對行業(yè)進(jìn)行有效區隔，加強陶瓷產(chǎn)品的原創(chuàng )度，方便企業(yè)維權及消費者識別，還會(huì )對陶瓷行業(yè)的相關(guān)企業(yè)產(chǎn)生壓力，最終促進(jìn)企業(yè)的健康良性發(fā)展。

在競爭激勵的環(huán)境背景下，陶瓷企業(yè)唯有從自身方面找到原因，加強產(chǎn)品研發(fā)能力和創(chuàng )新能力，提升產(chǎn)權保護意識，才能徹底規避模仿抄襲帶來(lái)的誘惑。從另一方面來(lái)說(shuō)，陶瓷企業(yè)要想走上陶瓷行業(yè)新高度，就必須加強產(chǎn)品的原創(chuàng )度，從而引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。