中國十大陶瓷品牌：企業(yè)未來(lái)的路或在渠道把控

影響渠道把控的主要因素無(wú)非分為以下：

1、品牌硬實(shí)力(包括產(chǎn)品力、影響力、形象力、終端數量)

2、品牌軟實(shí)力(就指終端解決方案、營(yíng)銷(xiāo)支撐系統)

一)我們會(huì )發(fā)現，傳統的一些做法已經(jīng)不具有新鮮感

1、細分市場(chǎng)：陶瓷廠(chǎng)家直接把控原總代下轄的二、三、四線(xiàn)市場(chǎng);問(wèn)題是現在十個(gè)陶瓷品牌，十個(gè)都是盡量這么做的，那么又一次導致各品牌在二、三、四線(xiàn)市場(chǎng)僧多粥少，只有代理商選擇我們的份。

2、裝修支持綁定：現在各個(gè)陶瓷品牌對客戶(hù)的支持五花八門(mén)，誰(shuí)也不敢說(shuō)誰(shuí)更到位，客戶(hù)始終感覺(jué)羊毛出在羊身上，選擇權依然不在廠(chǎng)方手里;

3、一步到位價(jià)、性?xún)r(jià)比：比吧，比著(zhù)比著(zhù)自己對品質(zhì)就開(kāi)始放低要求了;

和經(jīng)銷(xiāo)商溝通過(guò)程中，經(jīng)銷(xiāo)商都往往表示，做誰(shuí)的都是做，沒(méi)錢(qián)賺你對我再好也沒(méi)用。那么是不是意味著(zhù)陶瓷市場(chǎng)就只能任“五國十代混戰”碰碰運氣或者任由經(jīng)銷(xiāo)商上門(mén)看順眼的時(shí)候選擇我們呢?

筆者覺(jué)得陶瓷行業(yè)由于產(chǎn)區分布等因素影響，始終會(huì )走到一個(gè)全國品牌與區域品牌并存的局面。

1、走性?xún)r(jià)比路線(xiàn)及低值路線(xiàn)的陶瓷品牌，未來(lái)只能淪落為區域品牌。產(chǎn)區布局節省下來(lái)的物流成本已經(jīng)足以使這兩種路線(xiàn)品牌的區域外優(yōu)勢喪失殆盡。要知道，消費者只知“佛山出陶瓷”的時(shí)代已過(guò)去。

2、全國性品牌：必須是中高端追求利潤性的，否則你無(wú)法去支持你的品牌硬軟實(shí)力。要追求利潤性而又讓消費者能接受你的高價(jià)位，那么就必須得掌控渠道話(huà)語(yǔ)權。

二)掌控渠道淺析

1、打造品牌直接銷(xiāo)售力：消費者有購買(mǎi)欲望;

2、超前的營(yíng)銷(xiāo)方案及終端解決方案：新手經(jīng)銷(xiāo)商也懂得如何賺錢(qián);

3、開(kāi)拓新通道并讓銷(xiāo)售于經(jīng)銷(xiāo)商：如個(gè)別品牌的網(wǎng)絡(luò )商城與線(xiàn)下實(shí)體店。

4、實(shí)質(zhì)性的概念產(chǎn)品。

5、引領(lǐng)市場(chǎng)的新花色。

6、填補行業(yè)的新產(chǎn)品。

當然了，歸根到底就是讓經(jīng)銷(xiāo)商主動(dòng)產(chǎn)生想做的欲望，而不是等他們來(lái)選擇陶瓷廠(chǎng)家。而廠(chǎng)家直接建店，這可能永不可實(shí)現。

三)渠道把控的痛

1、廣告效應是最能產(chǎn)生品牌直接銷(xiāo)售力的，但投入大，分布廣，單電視廣告走天下的日子不復存在。

2、行業(yè)技術(shù)門(mén)檻低，花色、產(chǎn)品易模仿。

3、專(zhuān)利保護意識不強，抄襲現象突出。

4、系統而復雜的工程，持續投入大。

總結：品牌的打造并非一朝一夕可成。敢斷定，未來(lái)的全國性品牌，必定是有大魄力、大智慧且敢于大投入的陶瓷企業(yè)，而也必定會(huì )走得更遠，成就真正的品牌夢(mèng)。