陶瓷企業(yè)切忌把“品牌戰”打成“廣告戰”

隨著(zhù)經(jīng)濟技術(shù)的不斷發(fā)展，陶瓷行業(yè)發(fā)展也越來(lái)越成熟，競爭變得越發(fā)激烈，企業(yè)已從價(jià)格戰轉變?yōu)槠放茟?，雖然給各大陶瓷企業(yè)造成很大發(fā)展壓力，但這也代表著(zhù)行業(yè)在進(jìn)步，在向前發(fā)展。而陶瓷企業(yè)在進(jìn)行品牌之戰時(shí)必不可少的武器就是廣告，由于競爭環(huán)境的復雜性導致了陶瓷企業(yè)在進(jìn)行“廣告戰”時(shí)存在一些問(wèn)題和誤區。

企業(yè)品牌戰遠比廣告戰復雜

品牌是一種服務(wù)或一個(gè)產(chǎn)品對消費者最核心的品質(zhì)訴求與承諾，它濃縮了關(guān)于服務(wù)及產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量、品味甚至文化。而廣告只是一種傳播信息的手段。企業(yè)和產(chǎn)品需要宣傳，廣告可帶來(lái)高知名度，創(chuàng )造品牌效應，但廣告不能讓產(chǎn)品具備內在的氣質(zhì)和魅力。

部分陶瓷企業(yè)經(jīng)營(yíng)者簡(jiǎn)單地認為，只要大投廣告，狂轟亂炸，就能產(chǎn)生名牌效應，提升品牌形象，從而帶來(lái)銷(xiāo)售額的上升。然而事與愿違，收效甚微。其原因就在于，品牌戰相比于廣告更復雜，它不僅僅在于廣告，還得重視產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)以及企業(yè)形象等方面。

華而不實(shí)的名牌并不是品牌

部分陶瓷企業(yè)，一旦要創(chuàng )牌子，就非要弄個(gè)“精品”、“極品”以此來(lái)提升品牌。但從產(chǎn)品本身的品質(zhì)來(lái)講，并不是都有了質(zhì)的飛躍，有的僅僅是外觀(guān)和包裝上的改進(jìn)。這樣做，其一是對消費者缺乏誠信;其二，淡化了原有產(chǎn)品形象;其三，在你提升層次的同時(shí)，也意味著(zhù)你的目標市場(chǎng)發(fā)生了變化，而在新的目標市場(chǎng)里，你還尚未具備特色和優(yōu)勢。所以，我們常?？吹讲簧傩缕放普Q生，往往又曇花一現。

品牌形象多變 消費者記不住

有些陶瓷企業(yè)在導入CI時(shí)，可能會(huì )先后請了3家廣告公司。第一家設計出一套CI形象并經(jīng)過(guò)一年多的傳播，結果感覺(jué)不是很好，于是又請來(lái)第二家。第二家迎合了老板心理，來(lái)個(gè)大刀闊斧的改進(jìn)，然后投入大筆資金傳播，效果好像好一些，過(guò)了一年多，感覺(jué)別人的形象和檔次都在提高，我們還是老面孔，不行，還得提。但這回不請外面的了，價(jià)格太貴，干脆自己搞。于是新的設計更是五花八門(mén)，幾乎每次廣告都是新版面。做廣告又不是穿衣服，經(jīng)常換，其實(shí)別人早就不認識你了!

盲目投放廣告而缺乏市場(chǎng)分析

沒(méi)有調查研究，就沒(méi)有發(fā)言權。同理，缺乏對市場(chǎng)的基礎分析，缺乏精心的策劃漫無(wú)目的地投放廣告只會(huì )將資金打了水漂。有的陶瓷企業(yè)根本對自身廣告投放沒(méi)有譜，不知道怎么投，往哪里投，投多少。要么根據各地經(jīng)銷(xiāo)商意見(jiàn)，在哪里做個(gè)路牌，在哪輛公交車(chē)上做個(gè)噴繪;要么在業(yè)內雜志或報刊上做幾個(gè)彩頁(yè)，這樣沒(méi)有受眾分析的亂投亂放，是為陶瓷企業(yè)掙了面子，但收效幾何，只有企業(yè)自身最清楚。

品牌戰是陶瓷企業(yè)之間的營(yíng)銷(xiāo)大戰，切忌把“品牌戰”打成“廣告戰”，陶瓷企業(yè)需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量、品牌服務(wù)來(lái)提升自身品牌形象，從而打贏(yíng)這場(chǎng)戰爭!