陶瓷企業(yè)打造“中國品牌”，品質(zhì)革命倒逼產(chǎn)業(yè)升級

經(jīng)濟全球化趨勢下，如何走出國門(mén)一直是家居行業(yè)嚴峻而深遠的話(huà)題。自改革開(kāi)放以來(lái)，伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，家居建材行業(yè)在國內市場(chǎng)迅速崛起。但與發(fā)達國家相比，仍存在著(zhù)大而不強、品牌影響力弱、品牌競爭力低等問(wèn)題。所以，對包括陶瓷行業(yè)在內的家居行業(yè)而言，要真正走出國門(mén)，任重而道遠，或許會(huì )是個(gè)艱難挑戰。

打造"中國品牌"，品質(zhì)革命倒逼產(chǎn)業(yè)升級

成長(cháng)中遇到問(wèn)題在所難免，而且我國陶瓷品牌現在遭遇的問(wèn)題，國際知名品牌或多或少也曾遇到過(guò)。我國陶瓷品牌完全可通過(guò)調整經(jīng)營(yíng)策略來(lái)應對"成長(cháng)的煩惱"。

我國陶瓷品牌的整體市場(chǎng)在持續增長(cháng)，蛋糕在做大，企業(yè)只要具備足夠內功，沒(méi)有理由吃不飽、吃不好。同外資品牌相比，在市場(chǎng)熟悉度和把握消費者消費心理方面，我國陶瓷品牌無(wú)疑更具優(yōu)勢。

加快打造響亮的中國陶瓷自主品牌，擴大自主品牌知名度及影響力，不僅是中國陶瓷品牌、產(chǎn)品參與全球市場(chǎng)競爭的迫切需要，更是我國陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規模速度型向質(zhì)量效率型轉變的重要舉措。中國陶瓷需要來(lái)一場(chǎng)"品質(zhì)革命"，以品質(zhì)倒逼產(chǎn)業(yè)升級，更好滿(mǎn)足及創(chuàng )造消費需求，讓中國"制造"加快走向"品牌"。

加快行業(yè)結構調整，"一帶一路"帶來(lái)機遇

我國陶瓷企業(yè)過(guò)多、過(guò)散，生產(chǎn)能力無(wú)法充分發(fā)揮，甚至在發(fā)展過(guò)程中出現惡性竟爭，價(jià)格戰風(fēng)起云涌。未來(lái)陶瓷產(chǎn)業(yè)格局將會(huì )形成由少數幾家集團組成，企業(yè)今后不再只是陶瓷類(lèi)企業(yè)，而是綜合性的，集生產(chǎn)、服務(wù)等一體化的企業(yè)集團。而那些中小型陶瓷企業(yè)將會(huì )逐步被分化和蠶食。

這是機遇也是挑戰，中國陶瓷企業(yè)已有一定基礎，應加快核心技術(shù)和商業(yè)模式的創(chuàng )新，主動(dòng)調整產(chǎn)品結構，加快向服務(wù)商轉型，實(shí)現轉型升級。"一帶一路"新經(jīng)濟發(fā)展概念的推出和執行給出了一個(gè)方向，按照這個(gè)方向進(jìn)行轉型，精耕細作，成功概率就會(huì )大大增加。從"一帶一路"國家戰略的初衷來(lái)看，不單是新一輪國際化求增量，而是真正全球化新戰略，實(shí)現全球一體化共創(chuàng )共贏(yíng)。

對于陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，機遇與挑戰并存。"一帶一路"將給我國陶瓷行業(yè)帶來(lái)商機和發(fā)展方向，并加速行業(yè)洗牌和企業(yè)轉型升級。而當我國陶瓷品牌出了國門(mén)，卻免不了要面對鮮為人知的尷尬，畢竟，目前為止，我國陶瓷自主品牌在國際上的知名度和影響力還是不高。

所以，陶瓷行業(yè)要緊跟"一帶一路"戰略步伐，抓住廣闊的市場(chǎng)空間，大施拳腳，加快打造響亮的中國陶瓷自主品牌，擴大知名度和影響力。同時(shí)，要提升自主創(chuàng )新能力，加快行業(yè)結構調整，實(shí)現轉型升級。只有這樣，才可賦予中國陶瓷品牌在全球的新競爭力，才有希望真正走出國門(mén)，為人所熟知。

"一帶一路"戰略，不是少數大企業(yè)、大商家的獨享紅利，而是包括陶瓷業(yè)在內的所有企業(yè)都能參與并分享的政策紅利，就看陶瓷企業(yè)自身能否從中找到生存空間和機遇，迎接新挑戰。