陶瓷企業(yè)轉變價(jià)格競爭路線(xiàn) 急需產(chǎn)品升級

隨著(zhù)消費者對產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)的要求不斷上升，低價(jià)而沒(méi)質(zhì)量保證的產(chǎn)品已不能滿(mǎn)足他們的需求。陶瓷企業(yè)需要轉變價(jià)格競爭路線(xiàn)，產(chǎn)品創(chuàng )新升級是陶瓷企業(yè)發(fā)展亟需解決的問(wèn)題。

陶瓷附加值成為陶瓷產(chǎn)品溢價(jià)能力

一直以來(lái)，陶瓷行業(yè)的消費特點(diǎn)是一次性投入比較多，使用時(shí)間很長(cháng)，且都是以"年"為時(shí)間單位的消費，對于家居裝修的資金投入是屬于重大消費，具有大額慢速消費特點(diǎn)。和日益增高的房?jì)r(jià)相比，如今的消費者在陶瓷方面更舍得投入，在注重審美的基礎上，也越來(lái)越重視文化、情感和精神收益，所以也更重視感受附加值，感受的附加值已逐漸成為陶瓷產(chǎn)品溢價(jià)能力的一種，具有感受附加值的陶瓷產(chǎn)品可以給消費者提供更多精神收益。

好的產(chǎn)品提供"家庭成員"

消費是需要理由的，除去陶瓷產(chǎn)品的材料外，陶瓷產(chǎn)品應擁有設計、文化、品質(zhì)、品牌、服務(wù)的附加值，產(chǎn)品還應具有壽命附加值。在以后的陶瓷行業(yè)中，好的產(chǎn)品給消費者提供的不是一個(gè)簡(jiǎn)單的建材產(chǎn)品，而是提供"家庭成員"，它在家庭中的功能是陪伴人們一起慢慢變老，記載著(zhù)家庭成員的美好時(shí)光，不僅是功能的使用，更是記憶的載體。好的產(chǎn)品應帶著(zhù)工匠的情感、體溫、記憶，讓消費者感覺(jué)到和制造者有溝通?，F在消費者開(kāi)始具有買(mǎi)就要買(mǎi)好的、有品質(zhì)的、物美的產(chǎn)品的觀(guān)念，這一現象體現在陶瓷行業(yè)客單值每年的明顯上升上。

消費升級開(kāi)始倒逼產(chǎn)業(yè)升級

消費升級現象開(kāi)始倒逼產(chǎn)業(yè)升級、行業(yè)升級、企業(yè)產(chǎn)品升級，為陶瓷行業(yè)提供一個(gè)很好的產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)品溢價(jià)能力，從而提升企業(yè)盈利能力，創(chuàng )造很好的需求支持和支撐環(huán)境。在供給側改革的背景下，從本質(zhì)上講，陶瓷企業(yè)要做價(jià)值競爭，不要只做價(jià)格的競爭，在各項成本不斷被推高的背景下，用有限資源做合理配置，生產(chǎn)出精工細作，經(jīng)久耐用，并且有許多附加值的陶瓷產(chǎn)品。在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，美的東西是需要各種成本的，我們要的是"一分錢(qián)一分貨"，現在大部分消費者認同"物美不價(jià)廉"這個(gè)觀(guān)點(diǎn)。

現在，消費者越來(lái)越注重在陶瓷消費方面的精神訴求，"物美價(jià)不廉"已被大眾普遍接受。所以，陶瓷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念也要進(jìn)行重大創(chuàng )新，著(zhù)重提升產(chǎn)品附加值，真正做大做強。