四兩撥千斤，窗簾小品牌如何進(jìn)軍大市場(chǎng)?

隨著(zhù)行業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的小窗簾品牌如雨后春筍般涌現。與大品牌相比，當前市場(chǎng)環(huán)境的低迷和互聯(lián)網(wǎng)對傳統行業(yè)的影響，使得這些小品牌面臨著(zhù)更加激烈的市場(chǎng)競爭。小品牌窗簾企業(yè)如何進(jìn)入大市場(chǎng)，如何在激烈的多品牌窗簾市場(chǎng)中發(fā)出自己的聲音，品牌定位、渠道建立、廣告和差異化競爭都是不可或缺的。

窗簾品牌定位:準確需求，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，越來(lái)越多的廣告信息充斥著(zhù)消費者的生活。當廣告成本上升時(shí)，廣告的實(shí)際效果卻在逐漸下降。但是，如果品牌定位不能很好地滿(mǎn)足消費者的口味和需求，或者不夠準確，那么產(chǎn)品的銷(xiāo)售和品牌的競爭力可能會(huì )受到很大影響。從窗簾品牌的定位來(lái)看，產(chǎn)品是一個(gè)重要的嫁接點(diǎn)。產(chǎn)品獨特的功能和優(yōu)勢往往是消費者青睞和購買(mǎi)的原因。但是，構建獨特的產(chǎn)品吸引力點(diǎn)必須從消費者的角度仔細考慮，否則成功的機會(huì )會(huì )大大降低。

窗簾渠道改革:與時(shí)俱進(jìn)，布局多元化

隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和社會(huì )的演變，“逐步取消毛坯房”制度越來(lái)越受到重視。精裝修時(shí)代的到來(lái)只是時(shí)間問(wèn)題。此外，網(wǎng)絡(luò )虛擬渠道在窗簾行業(yè)越來(lái)越流行。傳統的終端商店銷(xiāo)售在現代社會(huì )很難解釋“渠道”這個(gè)詞的含義。渠道的概念逐漸延伸到更廣的范圍，包括商店銷(xiāo)售、工程渠道、電子商務(wù)、社區推廣、與裝飾公司的合作以及2、3、4級市場(chǎng)。多渠道輻射和推廣將是窗簾行業(yè)重組和與企業(yè)競爭的途徑。

窗簾廣告:擺脫盲目和有的放矢

窗簾企業(yè)應以廣告投資為目標。他們不應該盲目投資于追求品牌意識。他們應該更多地考慮窗簾潛在消費者關(guān)注的媒體，例如，專(zhuān)注于專(zhuān)業(yè)建材、家居裝飾等媒體、垂直門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等，而不是隨機選擇大眾主流媒體。大眾媒體既昂貴又廣泛傳播，很少能詳細描述。此外，在廣告理解目標中，對窗簾的需求甚至更少。

窗簾服務(wù)推廣:創(chuàng )造差異化優(yōu)勢

目前，市場(chǎng)上產(chǎn)品同質(zhì)化現象越來(lái)越嚴重，尤其是技術(shù)含量低的窗簾。就產(chǎn)品本身而言，很難找到令消費者震驚的另一個(gè)刺激點(diǎn)。此時(shí)的關(guān)鍵是站在消費者的立場(chǎng)上，關(guān)注消費者關(guān)心分析和渲染的“點(diǎn)”。作為耐用消費品的窗簾，提高售后服務(wù)質(zhì)量，增加對顧客的售后關(guān)懷，擔心售后閱讀后的一系列問(wèn)題，無(wú)疑會(huì )增強消費者的購買(mǎi)理由。因此，對于窗簾的售后服務(wù)來(lái)說(shuō)，更重要的是售后服務(wù)不應該只是一句空洞的口號，還應該采取具體而務(wù)實(shí)的行動(dòng)。

總之，無(wú)論是廣告、品牌定位、渠道變革還是售后服務(wù)，窗簾企業(yè)只有了解消費者的需求，才能在市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。