打造自主品牌，窗簾十大品牌首要解決認知問(wèn)題

在這個(gè)國內外品牌都在充分利用自己力量的時(shí)代，窗簾企業(yè)也開(kāi)始意識到，他們想要創(chuàng )造一個(gè)屬于中國窗簾的自主品牌時(shí)代。隨著(zhù)行業(yè)的發(fā)展，品牌建設已經(jīng)成為窗簾十大品牌追求的競爭方式之一。

事實(shí)上，要打造一個(gè)品牌，窗簾企業(yè)必須首先解決認知問(wèn)題:品牌的根源是什么?從最基本的角度來(lái)看，品牌不是廣告，而是產(chǎn)品，沒(méi)有產(chǎn)品的品牌是不存在的。既然產(chǎn)品是品牌的基礎，企業(yè)應該如何開(kāi)發(fā)產(chǎn)品?產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向是關(guān)鍵:一是市場(chǎng)導向，二是企業(yè)領(lǐng)導者的主觀(guān)判斷。

這些問(wèn)題的答案對于企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品、制定促銷(xiāo)策略、價(jià)格政策和包裝賣(mài)點(diǎn)具有決定性的意義。品牌翅膀是溝通，溝通的關(guān)鍵是執行。俗話(huà)說(shuō)，“三分策劃，七分執行”。十大窗簾品牌傳播倡導“品牌創(chuàng )造的三個(gè)階段”。

在第一階段，在品牌建立的初始階段，主要任務(wù)是提高品牌意識，告訴觀(guān)眾“誰(shuí)是品牌?品牌名稱(chēng)下的產(chǎn)品優(yōu)勢是什么?“在這個(gè)階段，品牌會(huì )根據功能需求建立部門(mén)。

在第二階段，品牌成長(cháng)以提高品牌影響力，尤其是聲譽(yù)為主要任務(wù)，并告訴觀(guān)眾“品牌欣賞什么?”“在這個(gè)階段，品牌以情感訴求贏(yíng)得了觀(guān)眾的情感認同和偏好。

第三階段，品牌成熟度，以鞏固品牌影響力，成為區域文化的代表為主要任務(wù)，告訴受眾“品牌代表什么文化理念，代表什么民族”。

窗簾十大品牌都處于品牌建設的第一階段。在這個(gè)階段，企業(yè)最重要的是人氣。作者認為聲望是皮膚，聲譽(yù)是毛，“皮之不存，毛將焉附”?因此，在品牌創(chuàng )建的初始階段，傳統傳播的一些突破可以快速提升品牌意識。