微信營(yíng)銷(xiāo)與陶瓷企業(yè)結合度不高 如何破局？

不可否認，陶瓷企業(yè)做微信營(yíng)銷(xiāo)符合市場(chǎng)發(fā)展潮流，不少陶瓷企業(yè)對微信營(yíng)銷(xiāo)抱有很高的期望，但是，目前階段，許多陶瓷企業(yè)的微信營(yíng)銷(xiāo)依然處于探索階段，沒(méi)有一套完善而成熟的營(yíng)銷(xiāo)模式，所以效果不理想也是意料之中的事。

為什么說(shuō)陶瓷企業(yè)與微信營(yíng)銷(xiāo)結合度不高呢?一方面，是因為陶瓷企業(yè)產(chǎn)品的特性導致，作為家裝建材產(chǎn)品，陶瓷企業(yè)很難被消費者所熟知，消費者只有在需要選購陶瓷產(chǎn)品的時(shí)候才會(huì )去關(guān)注陶瓷行業(yè)市場(chǎng)信息，平時(shí)很少會(huì )涉及這方面。另一方面，是粉絲粘度不夠。非常簡(jiǎn)單，陶瓷企業(yè)的粉絲大多是企業(yè)的員工或者經(jīng)銷(xiāo)商，然后是消費者，而在沒(méi)有一些特殊的吸引力時(shí)，消費者往往不會(huì )在意企業(yè)所發(fā)布的消息，或許在購買(mǎi)時(shí)會(huì )關(guān)注陶瓷企業(yè)的微信，但是購買(mǎi)完成，或許就會(huì )選擇取消關(guān)注。主要是因為，消費者認為在購買(mǎi)了產(chǎn)品之后，陶瓷企業(yè)的推送內容對自己已經(jīng) 沒(méi)有任何意義。

綜上所述，陶瓷企業(yè)的微信營(yíng)銷(xiāo)面臨尷尬境地。既不可不做，但是做了又收效甚微。筆者認為，關(guān)鍵是提升陶瓷企業(yè)與微信營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)聯(lián)性。在內容上，以原創(chuàng )為主，可以結合時(shí)事熱點(diǎn)，巧妙的結合陶瓷企業(yè)自身或者產(chǎn)品特性，以更加新穎的思路做營(yíng)銷(xiāo)宣傳?？梢赃m當的發(fā)起一些互動(dòng)活動(dòng)，有參與性，吸引粉絲互動(dòng)和傳播。