本土藝術(shù)涂料品牌陷入“泥潭”，企業(yè)怎樣較勁“外來(lái)客”?

在藝術(shù)涂料行業(yè)同質(zhì)化問(wèn)題日益加劇的今日，一整波“外來(lái)和尚”已悄無(wú)聲息殺進(jìn)國內市場(chǎng)，國外的品牌、產(chǎn)品更加是獲得了國內用戶(hù)得一片歡心。俗語(yǔ)說(shuō)“外來(lái)的和尚好念經(jīng)”，人們對外來(lái)的人與物的包容，讓本土企業(yè)、品牌陷入“泥潭”。

知己知彼方能百戰百勝

在國內大部份用戶(hù)來(lái)看，國外的藝術(shù)涂料品牌比國內的品牌要“高大上”，加上進(jìn)口藝術(shù)涂料因功能繁多、產(chǎn)品設計別具特色在我國市場(chǎng)上深受歡迎。進(jìn)口藝術(shù)涂料在市場(chǎng)所占的比例是變得越來(lái)越大了，但本土企業(yè)怎能望著(zhù)外來(lái)戶(hù)侵吞自己“領(lǐng)土”?

實(shí)際上，國內藝術(shù)涂料企業(yè)若想在商戰中獲勝，務(wù)必先認識進(jìn)口產(chǎn)品的特性和優(yōu)越性。近些年，伴隨對外開(kāi)放政策的漸漸深入，加上變得越來(lái)越熱的“出國熱”，人們通常僅是很空泛的覺(jué)得進(jìn)口好，可事實(shí)上對進(jìn)口藝術(shù)涂料為什么這么火爆并沒(méi)清晰的答案。

問(wèn)渠那得清如許為有源頭活水來(lái)

對藝術(shù)涂料企業(yè)來(lái)講，一切品牌的成功必定有其本質(zhì)的原因，而進(jìn)口藝術(shù)涂料最顯著(zhù)的特征 那便是其品牌塑造的成功。一個(gè)品牌的成功最不可缺少的便是穩定的消費群體，因此企業(yè)打造品牌應該先明確消費群體，企業(yè)唯有定好目標受眾，才可以按照受眾的特性豐富自己產(chǎn)品的特性。

雖然，現階段國內的很多藝術(shù)涂料企業(yè)早已開(kāi)始打造品牌，但都多數的品牌都較為泛華，沒(méi)清晰的消費群體。因而，藝術(shù)涂料企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品除開(kāi)價(jià)格之外，在產(chǎn)品功能、外觀(guān)上并沒(méi)起著(zhù)區別用戶(hù)的作用，特性不顯著(zhù)自然令用戶(hù)對產(chǎn)品的認識模糊不清，進(jìn)而令企業(yè)損失很多潛在用戶(hù)。而且，目標用戶(hù)不清晰還嚴重阻擋了企業(yè)差異化線(xiàn)路的實(shí)現，造成企業(yè)忽視產(chǎn)品原創(chuàng )設計。

因此，一方面國內藝術(shù)涂料企業(yè)要打造本土品牌，但更要先清晰品牌的目標受眾，利用對市場(chǎng)的仔細劃分，協(xié)助企業(yè)創(chuàng )新特色，獲得市場(chǎng)。與此同時(shí)，藝術(shù)涂料企業(yè)還需要整合優(yōu)越性資源更進(jìn)一步開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。因為現階段市場(chǎng)上的全能型企業(yè)非常少的，大部份企業(yè)的發(fā)展也較為空泛，因而藝術(shù)涂料企業(yè)間不妨開(kāi)展合作，揚長(cháng)避短以對付進(jìn)口企業(yè)的強有力進(jìn)攻。

總而言之，藝術(shù)涂料企業(yè)除開(kāi)自己硬件設施之外，生產(chǎn)工藝的創(chuàng )新、服務(wù)體系的調優(yōu)都變?yōu)榇蝽懕就疗放频闹匾画h(huán)，以品質(zhì)為“刀”，以創(chuàng )新為“劍”，沖殺出本土品牌的一片藍天。塑造本土品牌、保衛本土品牌、創(chuàng )新本土品牌將是藝術(shù)涂料行業(yè)近些年的首要任務(wù)。