藝術(shù)涂料火得一塌糊涂 行業(yè)大咖卻說(shuō)這還不夠？

說(shuō)起藝術(shù)涂料，涂料界的人士都應該有個(gè)大概印象，這個(gè)涂料品類(lèi)從2015年上半年開(kāi)始大范圍出現在人們的視野中，它被涂料廠(chǎng)商視為下一個(gè)高利潤的掘金點(diǎn)，隨后市場(chǎng)上便出現了藝術(shù)涂料井噴式爆發(fā)的局面：2015年，被涂料廠(chǎng)商視為下一個(gè)高利潤掘金點(diǎn)的藝術(shù)涂料市場(chǎng)呈現了井噴式爆發(fā)的局面，塔薩尼的9大藝術(shù)涂料體系、巴德士的“米蘭星光”、三棵樹(shù)的圣馬克藝術(shù)漆、嘉寶莉的琺藍邸、瓦科的肌理壁膜、立邦的米蘭諾MILANO藝術(shù)漆、華隆的藝術(shù)涂料、美涂士的“梵蒂斯”藝術(shù)涂料、多樂(lè )士的墻繪服務(wù)、千色花的MP7墻面藝術(shù)漆......接踵而至的藝術(shù)涂料品牌令人感受到藝術(shù)涂料市場(chǎng)的興盛。

事實(shí)上，這并不是藝術(shù)涂料首次在國內出現，藝術(shù)涂料其實(shí)就是以各種高品質(zhì)的具有藝術(shù)表現功能的涂料為材料，結合一些特殊工具和施工工藝，制造出各種紋理圖案的裝修材料。藝術(shù)涂料的重新興起可能得益于經(jīng)濟水平提高、消費需求提升、涂企尋求突破點(diǎn)、房地產(chǎn)市場(chǎng)等原因。嚴格意義上說(shuō)，它并不是“新技術(shù)”，歐洲幾百年前已經(jīng)開(kāi)始使用，而在國內，藝術(shù)涂料也發(fā)展了很多年。2002年，意大利藝術(shù)涂料曾高調入華，最終卻是鎩羽而歸，當時(shí)評論人士稱(chēng)是因戰略失誤。十幾年過(guò)去，國內藝術(shù)涂料的市場(chǎng)是否已到火候?它的后續發(fā)展會(huì )逆轉之前的不堪表現嗎?市場(chǎng)風(fēng)云變幻，筆者無(wú)法預知答案，但從目前國內藝術(shù)涂料的發(fā)展狀況來(lái)看，倒是有不少需要改進(jìn)的地方。

首先，藝術(shù)涂料市場(chǎng)認知度低，消費意識還待培育。調查數據指出，即使是70后、80后、90后的群體，也有60%的受訪(fǎng)者不知道藝術(shù)涂料，并且有85%的受訪(fǎng)者表示裝修業(yè)不打算考慮藝術(shù)涂料，只有10%受訪(fǎng)者表示未來(lái)裝修會(huì )嘗試使用藝術(shù)涂料。年紀大一點(diǎn)的消費者情況就更難盡如人意了。多位業(yè)內專(zhuān)家認為：“藝術(shù)涂料取代傳統白墻，是對傳統習慣的顛覆，在我國可能在短時(shí)間內很難被接受。不過(guò)消費習慣是可以培養的，而且消費水平的提高擴張了藝術(shù)涂料的發(fā)展空間，在這一方面，藝術(shù)涂料廠(chǎng)商需要多加宣傳，提升藝術(shù)涂料的知名度，不少藝術(shù)涂料品牌實(shí)際上也做得不錯。

其次，傳統的渠道布局制約了藝術(shù)涂料相關(guān)產(chǎn)品的推廣。目前藝術(shù)涂料銷(xiāo)售的主要渠道為建材市場(chǎng)，基本面向“新裝修”客戶(hù)。這就等于把目標消費者局限在房產(chǎn)增量的市場(chǎng)上，搞成了小眾產(chǎn)品，遠離了為數眾多的房產(chǎn)存量市場(chǎng)消費。為了進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)，一些企業(yè)開(kāi)始在藝術(shù)涂料銷(xiāo)售中積極探索，開(kāi)發(fā)新的消費市場(chǎng)，打造市場(chǎng)新增長(cháng)點(diǎn)。

第三，藝術(shù)涂料的產(chǎn)品標準化、通用化有待推進(jìn)。去年12月，佛山市順德區市場(chǎng)監督管理局下發(fā)《聯(lián)盟標準備案通知》，通知顯示，由順德涂料標準聯(lián)盟報送的聯(lián)盟標準：Q/SD30-2015《建筑用水性藝術(shù)涂料中有害物質(zhì)限量》正式通過(guò)備案，這是目前國內首份藝術(shù)涂料行業(yè)標準。據悉，該標準是由順德涂料標準聯(lián)盟單位組成的，以規范建筑用水性藝術(shù)涂料中對人體和環(huán)境有害的有害物質(zhì)容許限量的要求、試驗方法、檢驗規則等技術(shù)發(fā)展為目的的聯(lián)盟組織。但僅有這一份有害物質(zhì)限量標準遠遠不夠，藝術(shù)涂料市場(chǎng)是一片藍海，挖掘商機的可能性很大，需要方方面面的規范，讓企業(yè)放心生產(chǎn)，讓消費者安心使用。

筆者認為，標準的制定要從基礎做起，事在人為，最基礎的莫過(guò)于涂料工程師的資格評定標準了，尤其涂裝技術(shù)越來(lái)越成為涂料企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素，藝術(shù)涂料近些年來(lái)在國內涂料市場(chǎng)中發(fā)展火熱，但相關(guān)的技術(shù)知識尚未全面普及，作為其中中堅力量的技術(shù)工程師難以及時(shí)更新知識，這都給藝術(shù)涂料涂裝的發(fā)展帶來(lái)障礙。前幾天(9月22日)在廣東產(chǎn)品質(zhì)量監督檢驗研究院順德基地舉辦的2016廣東省建筑涂料與藝術(shù)涂料發(fā)展沙龍中，順德涂料商會(huì )會(huì )長(cháng)胡景釗就在現場(chǎng)公布了“廣東省涂料行業(yè)工程師”資格評審條件，從人才資格評審做起，推動(dòng)藝術(shù)涂料向前發(fā)展，筆者也相信，此評審的出現將為藝術(shù)涂料提供大量后備人才，填補藝術(shù)涂料在應用推廣方面的不足。

同樣是在2016廣東省建筑涂料與藝術(shù)涂料發(fā)展沙龍中，國家涂料檢驗中心檢驗室主任陳紀文發(fā)表了《關(guān)于藝術(shù)涂料產(chǎn)品標準、質(zhì)量把控及發(fā)展趨勢解讀》主題演講。他談到，藝術(shù)涂料經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展已經(jīng)形成逐漸成熟，但要對藝術(shù)涂料產(chǎn)品進(jìn)行規范還是比較難，比如在材料的使用上比較多，而這材料的復雜性也導致了標準的制定上存在難度，很難用一個(gè)統一的標準去規范產(chǎn)品。藝術(shù)涂料要發(fā)展，除了關(guān)注美觀(guān)性上，也要重視材料的問(wèn)題。他希望企業(yè)能老老實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，做好產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現產(chǎn)品環(huán)保要求。

而佛山市順德區阿迪斯裝飾科技有限公司總經(jīng)理安康義則在《重涂市場(chǎng)中藝術(shù)涂料的應用》演講中，著(zhù)重提到藝術(shù)涂料在重涂市場(chǎng)中的應用，重涂消費人群不再以滿(mǎn)足剛需為前提，消費能力和消費品味的提升讓單純的產(chǎn)品功能及色彩無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，而藝術(shù)涂料經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展形成了成熟的專(zhuān)業(yè)藝術(shù)涂料產(chǎn)品和服務(wù)品牌，更注重應用，更講究設計，更尊重風(fēng)格和空間，重涂市場(chǎng)的出現恰恰讓藝術(shù)涂料找到了呈現價(jià)值的市場(chǎng)。

長(cháng)沙摩登大師裝飾設計有限公司摩登大師藝術(shù)涂料總經(jīng)理設計總監張津華從終端入手，從經(jīng)銷(xiāo)商角度對藝術(shù)涂料進(jìn)行解讀，他表示，經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售和經(jīng)營(yíng)藝術(shù)涂料，最重要的是要在銷(xiāo)售的過(guò)程中形成一張王牌，建立一套流程，一套模式以供經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行革新。同時(shí)，張總通過(guò)自身對設計、生活的感悟，張津華在產(chǎn)品的色彩、風(fēng)格等方面也進(jìn)行了解說(shuō)。他認為，色彩不僅有色相的表現，還有色彩的明度和純度的表現。而藝術(shù)涂料往往是工程的最后步驟，所以，藝術(shù)涂料在銷(xiāo)售上要做到前置化。

陳紀文、安康義、張津華的演講分別從標準制定、應用設計、渠道終端等方面對藝術(shù)涂料提出建議和期待。從去年到現在，藝術(shù)涂料已從星星之火成長(cháng)為可以燎原之勢，它亟需的標準的制定，我們期待“廣東省涂料行業(yè)工程師”資格評審能開(kāi)一個(gè)好頭，給藝術(shù)涂料一個(gè)規范化發(fā)展的未來(lái)。