藝術涂料企業在樹立品牌過程中三要素不可忽略

隨著藝術涂料行業逐漸受到關注，企業面臨的市場壓力也隨之而來。而企業想要突破壁壘，占領更大市場空間，就要進行品牌建設。那么，藝術涂料企業在樹立品牌過程中，以下三個要素是不可忽略的。

基礎：員工

員工是企業的基礎，藝術涂料企業的發展自然也離不開員工的努力。企業無論是向生產要效益，還是向管理要效益，最終的突破口和實現基點都是普通員工的努力?？梢哉f，員工也是藝術涂料企業成功的關鍵，是發展的需要，尤其在當今市場競爭激烈的大環境下。我們可看到市場上有不少藝術涂料企業，想要建設一個品牌，只單純依靠投入資金來建設，而不對其進行合理控制。最終不得不走上克扣員工工資，減緩工資發放的道路，最后導致矛盾激化，員工工作激情下降，或紛紛離職。這對藝術涂料企業而言是一個很可怕的局面，連員工都留不住，品牌建設更無從談起。

合作：經銷商

營銷的成功與否與藝術涂料企業的生存利益息息相關。而經銷商作為企業營銷的重要介質之一，其重要性不言而喻。但有些藝術涂料企業把希望過多寄托在經銷商身上，要求他們在好的地段開專賣店、提升形象不說，還發明了“好經銷商就是要多壓貨”之類的奇怪理論，其實就是把品牌經營的風險轉嫁給經銷商。

經銷商在中國市場上是屬于既傳統又中堅的渠道力量，在遭遇到渠道扁平化浪潮和新生渠道力量的考驗下，依然是厚積薄發，在大浪淘沙中求生存。而真正的品牌藝術涂料企業，絕不會允許經銷商壓貨太多，因為這會讓企業對市場的需求把握滯后，由此帶來盲目生產，導致惡性循環。相反，面對經銷商這個奮戰在前線的渠道力量，品牌藝術涂料企業會聯合它，協同共筑品牌。

對象：消費者

一個品牌的功能可總結為識別、信息濃縮、附加價值和安全性。這里的安全性是指一個熟悉的品牌，在長期的市場競爭中可以給消費者帶來信心和保證，可滿足消費者所期待獲得的物質、功能和心理利益的滿足。品牌對于消費者而言是保障，是購買時要考慮的因素，但現在市場上很多藝術涂料品牌，卻缺乏了對消費者負責的誠意，這勢必將不利于一個優秀品牌的建設。

以上三要素都對藝術涂料品牌的建設極其重要，企業們不能忽略任何一方，唯有兼顧所有，方可在市場競爭中立足。