電動(dòng)車(chē)企業(yè)的品牌取勝之道是什么?

大環(huán)境不景氣，各行各業(yè)都在感嘆“生意難做”，電動(dòng)車(chē)行業(yè)亦開(kāi)始進(jìn)入激烈的競爭階段。當前，電動(dòng)車(chē)企業(yè)間的競爭正逐漸轉移到以品牌為主導，品牌競爭能力體現的是電動(dòng)車(chē)企業(yè)的核心競爭力，這直接關(guān)系到企業(yè)的利潤和未來(lái)的發(fā)展前途，因此，“品牌戰”將會(huì )是企業(yè)向前發(fā)展的良好契機。那電動(dòng)車(chē)企業(yè)要如何才能在“品牌戰”中取勝呢?答案是質(zhì)量與運營(yíng)。

嚴把質(zhì)量關(guān)，夯實(shí)質(zhì)量基礎

質(zhì)量就是企業(yè)主體責任的重中之重。盡管受?chē)鴥?、國際市場(chǎng)大環(huán)境影響，電動(dòng)車(chē)企業(yè)也可能面臨著(zhù)市場(chǎng)不景氣、生產(chǎn)成本高等不利因素，但質(zhì)量問(wèn)題始終是其堅守的底線(xiàn)問(wèn)題，電動(dòng)車(chē)企業(yè)不應舍本逐末，以犧牲質(zhì)量來(lái)博取利益。新國策出臺，期待以消費升級倒逼產(chǎn)業(yè)升級，而消費者的消費取向一定是質(zhì)量合格的商品。因此，對電動(dòng)車(chē)企業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)升級首先要質(zhì)量升級，嚴把質(zhì)量關(guān)，夯實(shí)質(zhì)量基礎，以過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量回饋消費者，用消費升級倒逼產(chǎn)業(yè)升級。

做好品牌運營(yíng)，讓品牌深入人心

品牌代表一個(gè)企業(yè)的形象，代表企業(yè)的誠信與產(chǎn)品的質(zhì)量，像李寧，耐克這些已經(jīng)為大眾所熟悉的運動(dòng)服裝品牌，他們的衣服成本其實(shí)并不高，為什么能賣(mài)這么高的價(jià)錢(qián)呢?就是因為他們的口碑與宣傳，這些企業(yè)每年都要砸下好幾億來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，為的就是讓他們的品牌深入人心，得到消費者的認可。對于剛起步的企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌運營(yíng)就顯得更為重要。

那怎么做品牌運營(yíng)呢?筆者認為中小電動(dòng)車(chē)企業(yè)應該：

①品牌網(wǎng)絡(luò )推廣：包括郵件營(yíng)銷(xiāo)、軟文營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)等多種營(yíng)銷(xiāo)方式，多管齊下，提升品牌形象;

②品牌廣告發(fā)布：根據客戶(hù)的產(chǎn)品品牌，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的策劃制作，在線(xiàn)上進(jìn)行廣告的投放，并對廣告發(fā)布效果進(jìn)行跟蹤及監控，及時(shí)調整廣告發(fā)布方向。

③品牌物流倉儲：建立完善的物流倉儲網(wǎng)絡(luò )，保證產(chǎn)品在最短時(shí)間內送達消費者手中，提升產(chǎn)品形象，提高用戶(hù)對產(chǎn)品的消費粘性。

就如今電動(dòng)車(chē)行業(yè)的現狀來(lái)看，行業(yè)內的企業(yè)發(fā)展是有喜有憂(yōu)的，雖看似行業(yè)不景氣，但是也是行業(yè)必須要歷經(jīng)的一段過(guò)程。換個(gè)角度來(lái)看，電動(dòng)車(chē)行業(yè)正在破繭成蝶，過(guò)程雖痛苦，但是只要結果向良性的方向發(fā)展，那么電動(dòng)車(chē)行業(yè)的未來(lái)將會(huì )大不一樣。