淺談部分電動(dòng)車(chē)品牌企業(yè)走下坡路的原因

最近兩年我國經(jīng)濟進(jìn)入了發(fā)展相對較為平緩的階段，也就是習近平總書(shū)記經(jīng)常提到的"新常態(tài)"時(shí)期，在這時(shí)候許多行業(yè)的發(fā)展也變得較為平緩，甚至是有所退步。例如某些中國品牌電動(dòng)車(chē)企業(yè)就是這樣。但其實(shí)導致企業(yè)發(fā)展的放緩或是業(yè)績(jì)增長(cháng)速度減緩并不是只有國內經(jīng)濟這個(gè)原因，今天我們就從多個(gè)角度分析品牌電動(dòng)車(chē)企業(yè)走下坡路的原因，幫助各大電動(dòng)車(chē)企業(yè)改進(jìn)自身不足，走出發(fā)展困境。

經(jīng)濟因素

整個(gè)大環(huán)境經(jīng)濟的好壞無(wú)疑是會(huì )在一定程度上影響普通消費者的購物欲望以及購買(mǎi)力。盡管普通的電動(dòng)車(chē)企業(yè)沒(méi)能力去改變當前大環(huán)境的經(jīng)濟走勢，但是企業(yè)還需做好自身的工作，在任何時(shí)刻都保持好極佳狀態(tài)，這樣才能在受外部環(huán)境影響的時(shí)降低自身受到的波及。

行業(yè)同質(zhì)化嚴重

現在人們對美的概念比起過(guò)往已有翻天覆地的改變，因此消費者購買(mǎi)一輛電動(dòng)車(chē)時(shí)不單會(huì )考慮到其產(chǎn)品本身的質(zhì)量，還會(huì )考慮到產(chǎn)品的外觀(guān)以及款式是否美觀(guān)新穎等。但是由于現在許多電動(dòng)車(chē)品牌為了節省研發(fā)以及設計的經(jīng)費，直接抄襲一些新款電動(dòng)車(chē)的外觀(guān)，所以市面上許多電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品的外觀(guān)都十分相似，產(chǎn)品同質(zhì)化現象較嚴重。電動(dòng)車(chē)企業(yè)想要避免走下坡路就必須在產(chǎn)品設計上多下功夫，多投入經(jīng)費和資金，這樣才不會(huì )因為產(chǎn)品同質(zhì)化而拖累自身發(fā)展步伐。

目標消費群體定位錯誤

現在不少電動(dòng)車(chē)企業(yè)都會(huì )說(shuō)是做高端產(chǎn)品，面向高端用戶(hù)群。但是由于高端產(chǎn)品通常略顯小眾，并且品牌知名度并不高，因此即便是生產(chǎn)出許多優(yōu)秀的高端產(chǎn)品也很少有人買(mǎi)賬。首先品牌知名度不高別人就會(huì )認為你是山寨產(chǎn)品，其次相比知名度不高的品牌，消費者更傾向于購買(mǎi)一些著(zhù)名電動(dòng)車(chē)品牌。所以，企業(yè)若真的將目標消費群體定位為高端用戶(hù)的話(huà)則必須在宣傳上多投入，否則還是建議企業(yè)改變策略。

其實(shí)影響到企業(yè)的因素有很多，在這里也只是舉幾個(gè)例子，作為拋磚引玉之用，品牌電動(dòng)車(chē)企業(yè)需要多對自身做出階段性的分析，這樣才能夠避免走下坡路，影響到企業(yè)自身發(fā)展。