九陽(yáng)廚房電器升級尋找新增長(cháng)點(diǎn)：價(jià)值登高 再推新品

成立于1994年的九陽(yáng)，以豆漿機起家，致使豆漿機已經(jīng)成為九陽(yáng)的代名詞。不過(guò)九陽(yáng)股份(002242.SZ)上市以來(lái)也一直在向廚房電器產(chǎn)品轉型。2014年推出了“鐵釜電飯煲”，力圖搶占中高端電飯煲市場(chǎng);2015年推出了膠囊豆漿機，主打概念是像喝咖啡一樣方便地喝豆漿。此外，九陽(yáng)還推出迷你洗碗機、隱形油煙機等產(chǎn)品。

3月17日，九陽(yáng)股份在深圳海上世界文化藝術(shù)中心舉辦了一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì )，再次推出了新一批的廚房小家電，無(wú)人破壁豆漿機K1、琺瑯鐵釜電飯煲、雙變頻靜音破壁機、新一代炒菜機器人、凈水機、“隱”煙機等產(chǎn)品逐一亮相。提出了“品味養生”、“家居美學(xué)”健康生活方式新主張，展出了多款多年精心研發(fā)的廚房電器。

在2018年AWE艾普蘭獎頒獎盛典上，九陽(yáng)無(wú)人豆漿機K6榮獲艾普蘭創(chuàng )新獎。中國家電協(xié)會(huì )理事長(cháng)姜風(fēng)曾表示，獲評艾普蘭獎的產(chǎn)品均是年度家電新品中的佼佼者，是家電企業(yè)通過(guò)創(chuàng )新，不斷發(fā)現和滿(mǎn)足用戶(hù)需求、引領(lǐng)健康消費供給模式的典范。

被譽(yù)為設計界“奧斯卡”的德國紅點(diǎn)獎，是世界三大設計獎之一。九陽(yáng)的“北山電燉鍋”和“3D5大火灶”憑借出色的設計和高顏值的形象，近日榮獲紅點(diǎn)獎。

九陽(yáng)方面始終堅持在廚房電器和小家電領(lǐng)域發(fā)力，并不涉足冰箱洗衣機電視機等白電和大家電領(lǐng)域，就在2018年初，九陽(yáng)公告了一條與海外品牌合作的消息，終于將“走出廚房”進(jìn)軍到客廳、臥室等領(lǐng)域，不過(guò)依然還是主打在小家電上面。

2018年2月8日，九陽(yáng)股份發(fā)布公告，與SharkNinja (Hong Kong) Company Limited簽訂了《投資合作框架協(xié)議》，公司以股權收購的方式對SharkNinja (Hong Kong) Company Limited擬在中國大陸成立的子公司尚科寧家(中國)科技有限公司(暫定名)進(jìn)行投資。投資完成后，九陽(yáng)股份持有尚科寧家(中國)科技有限公司51%的股權、SharkNinja (Hong Kong) Company Limited持有尚科寧家(中國)科技有限公司49%的股權。

九陽(yáng)的高管透露，“雙方將在中國市場(chǎng)合作推廣吸塵器等家居清潔類(lèi)電器，今年上半年第一批產(chǎn)品會(huì )上市”。據九陽(yáng)方面介紹，SharkNinja的吸塵器在北美市場(chǎng)占有率排到第一。

除了調整產(chǎn)品結構，加快自主渠道布局，也成為九陽(yáng)股份亟待解決的問(wèn)題。根據九陽(yáng)方面提供的數據，目前的分渠道銷(xiāo)售中，線(xiàn)上收入占比40%,線(xiàn)下收入占比60%。在位于深圳龍華區Coco City購物中心一樓的九陽(yáng)專(zhuān)賣(mài)店，店長(cháng)表示店內每月的銷(xiāo)售額在十幾萬(wàn)元，其中豆漿機、破壁機和鐵釜電飯煲占據了銷(xiāo)售額的70%。

“現在幾大電商都往線(xiàn)下渠道拓展，作為品牌商也一定不能落后，開(kāi)辟自己的品牌店和體驗店”，九陽(yáng)股份一位高管也透露了企業(yè)的下一步發(fā)展目標——“一線(xiàn)城市將定位體驗店，二三線(xiàn)城市定位品牌店”。