二級和三級市場(chǎng)成為沃土?廚房電器企業(yè)轉彎需小心

目前，廚房電器行業(yè)的市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈，許多一線(xiàn)城市已經(jīng)飽和。在國家推進(jìn)城市化發(fā)展的同時(shí)，許多企業(yè)已經(jīng)看到了二三線(xiàn)城市的市場(chǎng)，并把它們作為新的開(kāi)墾沃土，這塊“沃土”的開(kāi)墾真的能順利進(jìn)行嗎?廚房電器企業(yè)仍需慎重考慮。

二線(xiàn)和三線(xiàn)城市還不成熟

目前，中國二三線(xiàn)城市的廚房電器市場(chǎng)還不如一線(xiàn)城市成熟。業(yè)內有些人認為二線(xiàn)和三線(xiàn)城市的廚房電器市場(chǎng)有一些明顯的特點(diǎn):在中高端廚房電器市場(chǎng)，相關(guān)品牌并不集中，但業(yè)內也有些人認為二線(xiàn)城市在中高端門(mén)店有很大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

正是因為絕大多數二線(xiàn)和三線(xiàn)城市沒(méi)有面積超過(guò)3萬(wàn)平方米的大型家居賣(mài)場(chǎng)，大多數當地市場(chǎng)由品牌商店和獨立的廚房電器經(jīng)銷(xiāo)商品牌商店主導。廚房電器企業(yè)無(wú)法與國內其他行業(yè)結合銷(xiāo)售，這些中小型商店大多是獨立的，網(wǎng)上的大多數產(chǎn)品都是由本土品牌主導的。因此，沒(méi)有統一的品牌推廣或推廣節點(diǎn)，整體推廣和品牌運營(yíng)也沒(méi)有規模。

二級和三級市場(chǎng)也需要突破束縛

近年來(lái)，由于上游房地產(chǎn)政策的影響，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，以及來(lái)自國外品牌的競爭，國內廚房電器市場(chǎng)狀況不佳，二、三線(xiàn)市場(chǎng)也出現了“中小店鋪關(guān)門(mén)”。經(jīng)銷(xiāo)商將波動(dòng)歸因于房地產(chǎn)市場(chǎng)的波動(dòng)、經(jīng)濟衰退、成本上升和周?chē)墒旖K端商店的擠壓等因素。

究其原因，首先是二線(xiàn)和三線(xiàn)市場(chǎng)定位空缺相當大，雖然家居品牌很多但不完整，無(wú)法達到高端標準;其次，一些相對成熟的二線(xiàn)城市在商業(yè)模式上存在“三足鼎立”和“南北發(fā)展”的局面，對廚房電器的需求巨大。然而，目前該地區沒(méi)有大規模成熟的中高端商店。隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展，城市基礎設施和住宅將進(jìn)一步發(fā)展和完善，中高檔廚房電器需求將快速增長(cháng)。因此，在未來(lái)2-3年內，可能的中高端廚房電器品牌將有一個(gè)極好的發(fā)展機會(huì )。

業(yè)內人士表示:當前廚房電器行業(yè)整體發(fā)展處于非標準、非特色、非品牌狀態(tài)。幾乎所有品牌都盯著(zhù)唯一的一塊蛋糕，忽略了周?chē)袌?chǎng)資源、店鋪促銷(xiāo)和管理方法等方面的相似性，他們不能跳出既定的思維模式，缺乏創(chuàng )新和引導，這些都是制約發(fā)展的主要問(wèn)題。