市場(chǎng)基石未變，2017廚房電器企業(yè)只需穩步向前

歷經(jīng)市場(chǎng)的充分競爭，現在的廚房電器市場(chǎng)行業(yè)，是泛家居市場(chǎng)行業(yè)中相對成熟的范疇，因而全體上的品牌市場(chǎng)格局多年來(lái)改變不大，而且品牌集中度逐年上升。2016年，一線(xiàn)廚房電器大品牌老板、方太、美的增加態(tài)勢眾所周知;俗稱(chēng)“兩萬(wàn)一華”的萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè )、華帝，在公司市場(chǎng)格局呈現一些改變的情況下也成功完成了平穩開(kāi)展。其他各種廚房電器品類(lèi)的固有市場(chǎng)格局，也根本把持不變，比如蘇泊爾炊具、廚之寶紅外線(xiàn)灶、九陽(yáng)豆漿機等。

在原有的廚房電器品牌市場(chǎng)格局中，也有一些知名品牌呈現了嚴峻下滑。究其原因，無(wú)非是以下幾種：有的全體戰略失算，已滑出一線(xiàn)陣營(yíng)，甚至連二線(xiàn)陣營(yíng)也不保;有的商品策略保存不靈敏，商品系統更新滯后，再加之固有的區域商場(chǎng)優(yōu)勢盡失，危如累卵;有的品牌拉力缺乏但卻定位一線(xiàn)報價(jià)，導致三四線(xiàn)商場(chǎng)滲透不了，再加之電商沖擊，已難逃虧本厄運。調查發(fā)現，下滑的品牌主要來(lái)自華東地區。

此外，廚房電器市場(chǎng)行業(yè)從前多見(jiàn)的品牌“傍大款”景象，在2016年再度導致商場(chǎng)警惕。一個(gè)標志性的事件是，歷時(shí)三年的櫻花侵權案本年終于塵埃落定，商場(chǎng)上今后不得再呈現“姑蘇櫻花”、“中山櫻花”等商標和品牌，這意味著(zhù)傍大款品牌的末日現已接近。

而據資深人士調查，廚房電器品牌傍大款景象不只有不合法的商標侵權，還有合法的品牌租借，即電器大公司將品牌租借給小公司做廚房電器，這些景象均警示消費者在選構廚房電器商品時(shí)加強辨別。