廚電企業(yè)應做出戰略調整 打響新中產(chǎn)搶奪戰

根據美國智庫布魯金斯學(xué)會(huì )最新數據顯示：中國新中產(chǎn)在2009年-2020年的11年之間增長(cháng)了五倍，而這一增長(cháng)在2020年-2030年的10年時(shí)間里還將有近5倍的增長(cháng)率。這將預示著(zhù)中國中產(chǎn)階級的崛起，而新中產(chǎn)的崛起對廚房電器企業(yè)來(lái)說(shuō)，影響力也在不斷地擴大。在這樣的狀態(tài)大趨勢下，怎樣服務(wù)好中產(chǎn)階層，是廚電企業(yè)重中之重的任務(wù)。

廚房電器企業(yè)將進(jìn)入變革期

對于廚房電器企業(yè)來(lái)說(shuō)，最大的沖擊莫過(guò)于，"物美價(jià)廉"大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法"討好"新中產(chǎn)，他們與上一波中產(chǎn)60、70后的需求完全不同，不僅需要高品質(zhì)的產(chǎn)品，還要綠色環(huán)保，并且要求兼具時(shí)尚個(gè)性化，對他們來(lái)說(shuō)，購買(mǎi)產(chǎn)品帶來(lái)的應該不僅是產(chǎn)品本身的價(jià)值，而更應該是一種享受和生活態(tài)度。

新中產(chǎn)所帶動(dòng)的廚房電器產(chǎn)品消費新需求，在這一兩年間正潛移默化地改變廚電行業(yè)，從賣(mài)場(chǎng)自上而下的綠色環(huán)保鏈帶動(dòng)下，廚房電器企業(yè)也必將進(jìn)入變革期、調整期。

廚房電器企業(yè)打響新中產(chǎn)搶奪戰

所以，廚房電器企業(yè)做出戰略調整，順勢而為。消費升級的趨勢正日趨明顯化，消費升級也正驅動(dòng)消費需求在改變，首先是消費者的年齡層次逐步年輕化帶來(lái)對風(fēng)格需求的改變;另外一個(gè)是功能需求的改變。針對這兩大需求點(diǎn)的變化，廚房電器企業(yè)的戰略是在風(fēng)格上不斷推出符合年輕人潮流的元素，其次不斷加強功能性創(chuàng )新。

隨著(zhù)消費的升級，新中產(chǎn)階級已的迅速崛起，使得新一代主流消費者對于消費體驗的追求日益強烈。目前正在轉型的廚房電器企業(yè)應該注重品牌塑造，以及產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的提升。同時(shí)，應加大產(chǎn)品創(chuàng )新力度，并開(kāi)發(fā)具有潛力的的市場(chǎng)。唯有如此，才可抓住新中產(chǎn)階級的心臟，為企業(yè)提供更多增長(cháng)動(dòng)力。