灶具市場(chǎng)漸顯兩極分化 企業(yè)需弄懂個(gè)中原因

不少中國知名灶具品牌這兩年的業(yè)績(jì)都在不斷上漲，但還是有很多灶具企業(yè)抱怨世道艱難，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)也在不斷下降，甚至有時(shí)候還必須減產(chǎn)停工——因為沒(méi)有訂單，積壓的貨物也賣(mài)不完。筆者了解過(guò)，表示經(jīng)營(yíng)困難的一般都是一些規模不大的中小型企業(yè)，到底為什么知名灶具品牌與中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況會(huì )截然不同呢?是什么造成了行業(yè)兩極分化的怪像呢?筆者下面就跟大家分析一下。

品牌效應引發(fā)的“血案”

在現在這個(gè)社會(huì )，許多消費者在購買(mǎi)灶具的時(shí)候都會(huì )先問(wèn)這款灶具是什么品牌，并且對這個(gè)品牌的口碑先作了解，如果品牌信息不多，或者是企業(yè)信息不足的話(huà)很容易會(huì )被別人當成是山寨品牌。也有一部分消費者是直接到一些知名灶具品牌的專(zhuān)賣(mài)店去購買(mǎi)灶具的，這種“非名牌不買(mǎi)”的品牌效應現象對一些不怎么知名的灶具品牌造成了很大打擊，眾多三四線(xiàn)品牌的生存空間一再遭到壓縮。

企業(yè)自身實(shí)力不足

一直以來(lái)，中小企業(yè)的盈利并不多，基本上都徘徊在收入剛好抵掉成本和支出這個(gè)階段，還有更多企業(yè)是一直虧損，長(cháng)期的赤字使得這些企業(yè)一直處在倒閉邊緣。由于這些灶具企業(yè)收益不好，因此也沒(méi)有余力去搞研發(fā)或者提高自己的生產(chǎn)力，不像那些知名灶具品牌那樣可以通過(guò)高盈利高收益提升企業(yè)的研發(fā)實(shí)力以及生產(chǎn)水平，再帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。也正是因為中小企業(yè)沒(méi)辦法提升自己，才使得這些灶具企業(yè)掉進(jìn)了收益不好導致沒(méi)有余力搞研發(fā)，再因產(chǎn)品拖累銷(xiāo)售這種死循環(huán)。

市場(chǎng)造就兩極分化

現在經(jīng)濟環(huán)境蕭條，大家都害怕因為買(mǎi)到山寨品牌生產(chǎn)的次品而讓自己白白蒙受經(jīng)濟損失，所以在購買(mǎi)灶具的時(shí)候也只敢挑選那些信得過(guò)的大品牌產(chǎn)品，因為這種產(chǎn)品雖然貴點(diǎn)，但是卻能夠花錢(qián)買(mǎi)安心?！氨阋藳](méi)好貨”這個(gè)根深蒂固的思想使得中小灶具企業(yè)的產(chǎn)品難以銷(xiāo)售，知名品牌的灶具銷(xiāo)售量卻水漲船高，直接導致了兩極分化的怪像。

要改變這種兩極化的怪像，必須要改變人們的認知，除此之外中國知名灶具品牌也必須讓人們養成正確的消費觀(guān)，中小企業(yè)也必須更加注重自己的產(chǎn)品，利用價(jià)廉物美的產(chǎn)品讓消費者對自身品牌改觀(guān)，這樣才能讓自己得以生存下去。