高端消費受熱捧，煙機企業(yè)要盡早完成轉型

如果我們是在幾年前，中國家電市場(chǎng)上很少有高端產(chǎn)品。然而，隨著(zhù)經(jīng)濟水平的不斷發(fā)展，消費者在購買(mǎi)家用產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì )直接指定并要求進(jìn)口品牌。

高端消費受到熱烈追捧

煙機行業(yè)也是如此，盡管中低端市場(chǎng)仍有很大空間，但總體而言，消費者需求無(wú)法與過(guò)去相比。越來(lái)越多的消費者更加關(guān)注煙機產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次。在這種消費趨勢下，一些產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、營(yíng)銷(xiāo)策略相同、競爭水平低、品牌附加值低的低端煙機品牌不具備滿(mǎn)足需求的條件。因此，具有巨大潛力的高端煙機消費領(lǐng)域一直受到熱烈而持續的追捧，并具有巨大的主導潛力。

今年上半年國內市場(chǎng)又出現了一輪銷(xiāo)售熱潮，當許多消費者選擇煙機產(chǎn)品時(shí)，不難發(fā)現越來(lái)越多的“外國”品牌正悄悄地進(jìn)入人們的視野。這些“外國”品牌，在高端、進(jìn)口和數萬(wàn)價(jià)格的旗幟下，吸引了許多消費者駐足驚嘆，同時(shí)也受到了許多年輕消費者的熱烈贊揚。

高端品牌店服務(wù)亦高端

參觀(guān)城市中的許多大型家居商場(chǎng)，我們了解到，除了一些經(jīng)營(yíng)多年的國內一線(xiàn)品牌外，從意大利、德國等國家進(jìn)口的高端品牌占據了更大的市場(chǎng)份額。從市場(chǎng)上可以看出，一些國內小品牌的顧客很少，而標有外國標簽的商店卻擠滿(mǎn)了顧客。

不難發(fā)現，這些高端品牌的煙機產(chǎn)品不僅陳設精美，而且款式非常有吸引力。更值得一提的是人性化的服務(wù)，無(wú)論消費者最終是否購買(mǎi)，銷(xiāo)售人員都會(huì )不時(shí)熱情地向消費者介紹水果小吃和飲料。據一家進(jìn)口品牌的代理商稱(chēng)，高端國內市場(chǎng)現在已經(jīng)變得炙手可熱，但這才剛剛開(kāi)始。就高端產(chǎn)品而言，尤其是進(jìn)口煙機，未來(lái)的產(chǎn)值需求將不低于1000億元，這個(gè)市場(chǎng)潛力巨大。

煙機企業(yè)走向大品牌之路

煙機行業(yè)無(wú)疑正面臨一個(gè)變革時(shí)期，中低端市場(chǎng)中傳統的純粹促銷(xiāo)和價(jià)格戰不再有意義，煙機行業(yè)的競爭需要從價(jià)格競爭轉向類(lèi)型、質(zhì)量和服務(wù)的競爭。歸根結底，這意味著(zhù)發(fā)展成為大品牌，全面進(jìn)入高端消費領(lǐng)域。只有堅持這種大浪淘沙，煙機品牌才能真正走出自己獨特的道路。