中小型煙機企業(yè)提升品牌溢價(jià)有三招式

在我國的煙機行業(yè)，大家都知道方太的油煙機價(jià)格比同行油煙機高出不是一點(diǎn)點(diǎn)。方太自創(chuàng )建以來(lái)走的就是高端廚電路線(xiàn)，從來(lái)不打價(jià)格戰。但是方太在煙機領(lǐng)域確實(shí)家喻戶(hù)曉，好評如潮，深受行業(yè)和市場(chǎng)消費者的尊崇，很多煙機企業(yè)都望其項背。這就是方太品牌溢價(jià)的最佳表現，那么煙機品牌企業(yè)要如何做才能夠提高品牌溢價(jià)能力，增強企業(yè)自身實(shí)力呢。

100%產(chǎn)品品質(zhì)+100%品牌服務(wù)=品牌溢價(jià)↑

雖然現在廚電行業(yè)每年都在以10%左右的速度遞增，屬于陽(yáng)光產(chǎn)業(yè)，很多煙機企業(yè)都能夠在這個(gè)缸里面分的一杯羹，最差也還是有點(diǎn)殘羹剩飯的。但是隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟開(kāi)放程度的加深和消費者理性消費意識的覺(jué)醒和對品牌認知度的提高，你還會(huì )認為不思進(jìn)取，廚電這個(gè)大市場(chǎng)依然能夠讓您賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)嗎?錯!如果那些中小型煙機企業(yè)還是不注重產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)的話(huà)，終究會(huì )在激烈的市場(chǎng)競爭當中所淘汰。在這個(gè)日新月異的時(shí)代，產(chǎn)品更新速度在不斷加快。那些著(zhù)名煙機品牌企業(yè)尚且在加大科研投入，加快自主創(chuàng )新的步伐，注重品牌服務(wù)所帶來(lái)的品牌附加價(jià)值，中小企業(yè)焉能不笨鳥(niǎo)先飛?!

增強品牌知名度

鵝蛋比雞蛋要大的多，但是為什么雞蛋被搶購一空而鵝蛋卻無(wú)人問(wèn)津呢。這是因為雞下蛋之后會(huì )大聲的咯咯叫，鵝呢呆頭呆腦，所以人們只要聽(tīng)到母雞叫了就知道它下蛋了。在市場(chǎng)經(jīng)濟當中，中小型煙機企業(yè)也要學(xué)會(huì )先聲奪人，不能埋頭苦干，閉門(mén)不出。絕大多數消費者對于產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性認識并不強，他們往往在選購煙機的時(shí)候會(huì )潛意識的購買(mǎi)自己在生活當中聽(tīng)到過(guò)的那些知名煙機品牌的產(chǎn)品。在他們的潛意識里，這些知名品牌所代表的是可信、靠譜、安全，對于那些陌生品牌，消費者并沒(méi)有那么多的時(shí)間和精力去探究它們的好壞。這也是為什么很多企業(yè)會(huì )選擇做廣告，廣而告之的原因。

注重粉絲經(jīng)濟

這是一個(gè)粉絲經(jīng)濟的時(shí)代，消費者的忠誠度能夠決定一個(gè)煙機品牌能走多遠。反觀(guān)智能手機小米的發(fā)展歷程和越來(lái)越多的著(zhù)名煙機品牌對粉絲的培養就可知消費者的忠誠度和粘性對提高品牌溢價(jià)的重要性了。中小型煙機企業(yè)應該注重品牌建設，通過(guò)品牌故事賦予品牌特殊的情感，將品牌與消費者聯(lián)系起來(lái)，增加兩者之間的粘性。讓消費者認可、離不開(kāi)你。

中小型煙機企業(yè)要想提高品牌溢價(jià)能力，增強產(chǎn)品盈利空間，提高企業(yè)整體競爭實(shí)力就應該不斷創(chuàng )新，提升產(chǎn)品品質(zhì);通過(guò)賣(mài)服務(wù)帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，注重培養消費者的忠誠度。