煙機企業(yè)尋求新的“變臉”求生之路 可積極研究微營(yíng)銷(xiāo)

煙機企業(yè)積極研究微營(yíng)銷(xiāo)

在充滿(mǎn)變化的未來(lái)，很多知名煙機品牌都在試圖用創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)手法，來(lái)擴散活動(dòng)的傳播范圍以及影響力。以微信、微博等為主打的“微營(yíng)銷(xiāo)”工具，正成為不少知名煙機品牌積極研究轉化的新武器。與傳統營(yíng)銷(xiāo)方式相比，“微營(yíng)銷(xiāo)”主張通過(guò)“虛擬”與“現實(shí)”的互動(dòng)，建立一個(gè)涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)、品牌傳播、促銷(xiāo)、消費者關(guān)系等更“輕”、更高效的營(yíng)銷(xiāo)全鏈條，整合各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)資源，達到了以小搏大、以輕博重的營(yíng)銷(xiāo)效果。

好的煙機品牌還能通過(guò)引領(lǐng)消費者的價(jià)值觀(guān)，成為品牌與消費者溝通的一個(gè)十分好的橋梁。有相當部分的年輕消費者對于煙機品牌的認識和認知都來(lái)自于微營(yíng)銷(xiāo)渠道。正是因為比傳統營(yíng)銷(xiāo)手段更為豐富多樣，所以，品牌對于新?tīng)I銷(xiāo)手段的認同感在持續地提高，微營(yíng)銷(xiāo)在品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略中的地位也在上升。

微營(yíng)銷(xiāo)將發(fā)揮更重要作用

每到活動(dòng)季，很多知名煙機品牌通過(guò)自己的官方微信服務(wù)號或訂閱號，配合傳統媒體以及網(wǎng)絡(luò )媒體的宣傳，不斷用更輕松簡(jiǎn)潔的圖文，在預熱、啟動(dòng)、進(jìn)程等關(guān)鍵階段，向潛在消費者推送促銷(xiāo)信息，并通過(guò)全體員工以及經(jīng)銷(xiāo)代理商的微信朋友圈網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行擴散。以微信為主要載體的“微營(yíng)銷(xiāo)”，在家居圈一時(shí)間大肆流行。

“集團層甚至明確要求我們每個(gè)員工必須裝上微信，并熟練應用?！币晃徊辉竿嘎缎彰臒煓C企業(yè)負責人表示，為了讓全體員工都加入到“微營(yíng)銷(xiāo)”的行列，企業(yè)甚至請專(zhuān)人，給全體員工尤其是中層以上干部，“惡補”微信課。

很顯然，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要溝通平臺，通過(guò)有策略、可管理、持續性的線(xiàn)上線(xiàn)下溝通，建立和轉化、強化消費者關(guān)系，實(shí)現消費者價(jià)值的“微營(yíng)銷(xiāo)”，作為一種低成本、高性?xún)r(jià)比的營(yíng)銷(xiāo)手段，無(wú)疑將在今年的煙機市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮更重要的作用。