全屋家居企業(yè)不應該把明星代言當作 “救命稻草”

如今，許多全屋家居企業(yè)熱衷于聘請明星或名人來(lái)做品牌代言。為什么他們都需要明星做代言?事實(shí)上，最大的原因是明星帶來(lái)的巨大宣傳效果和品牌形象的提升。不可否認的事實(shí)是，在一些明星變得流行的時(shí)期，雇傭名人代言確實(shí)推動(dòng)了全屋家居品牌的一定銷(xiāo)量。然而，依靠名人代言來(lái)吸引用戶(hù)的注意力畢竟不是一個(gè)長(cháng)期的解決方案。為了長(cháng)期獲得用戶(hù)的支持和青睞，這取決于產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。

明星粉絲的經(jīng)濟效應不是一個(gè)長(cháng)期的解決方案。

當全屋家居品牌想要借助明星來(lái)提升“風(fēng)扇經(jīng)濟”時(shí)，往往忽略了“粉絲經(jīng)濟”的根本問(wèn)題，即“身份”。粉絲成為一些明星粉絲的原因是明星的一些特征吸引了這些粉絲，粉絲有強烈的認同感。然而，身份只是一開(kāi)始吸引粉絲的起點(diǎn)，并不總是一樣的。當大多數全屋家居企業(yè)推出“免費送貨”或“免費體驗”等活動(dòng)時(shí)，發(fā)現市場(chǎng)反應相對較好。但起初它進(jìn)入了產(chǎn)品銷(xiāo)售階段，但效果明顯不好。

事實(shí)上，因為全屋家居產(chǎn)品是大型的耐用家居產(chǎn)品，喜歡一些明星的粉絲不會(huì )立即購買(mǎi)明星代言的品牌產(chǎn)品，即使他們非常喜歡。因此，對于全屋家居品牌來(lái)說(shuō)，名人代言不是吸引粉絲的長(cháng)期解決方案，吸引消費者要以產(chǎn)品為中心

全屋家居企業(yè)是如何應對粉絲效應的呢?

既然名人代言不是全屋家居企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的保證，全屋家居企業(yè)如何看待粉絲效應?事實(shí)上，擁有優(yōu)秀的綜合實(shí)力是發(fā)展球迷效應的正確選擇。首先，全屋家居的品牌應該注重產(chǎn)品的創(chuàng )造。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的基礎。如果我們能創(chuàng )造出能讓用戶(hù)尖叫的全屋家居產(chǎn)品，我們是抓住粉絲的正確方法。

此外，全屋家居企業(yè)還應注重服務(wù)經(jīng)驗。體驗不僅是產(chǎn)品質(zhì)量的體現，也是全屋家居品牌綜合實(shí)力的體現。良好的服務(wù)加上良好的營(yíng)銷(xiāo)策略可以吸引用戶(hù)。

簡(jiǎn)而言之，盡管名人代言能在短時(shí)間內迅速吸引用戶(hù)的注意力，但用戶(hù)可能不會(huì )因此購買(mǎi)你的賬戶(hù)。粉絲經(jīng)濟只能在短時(shí)間內給企業(yè)帶來(lái)有限的推廣效果。強大的綜合實(shí)力是全屋家居品牌長(cháng)期發(fā)展之王。抓住產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，全屋家居企業(yè)的“粉絲”就會(huì )不請自來(lái)。