打造獨特的賣(mài)點(diǎn)，全屋定制企業(yè)走出同質(zhì)壁壘

隨著(zhù)行業(yè)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)誕生，但也有越來(lái)越多的全屋定制企業(yè)陷入同質(zhì)化的泥潭。全屋定制企業(yè)要想擺脫同質(zhì)化的障礙，必須找到自己獨特的方向和目標。因為只有擁有獨特或突出的賣(mài)點(diǎn)，企業(yè)才能在品牌森林中脫穎而出。

注重產(chǎn)品性能和品牌服務(wù)的提高

全屋定制企業(yè)應從兩個(gè)方面努力提升品牌形象:一是產(chǎn)品性能。在保證高質(zhì)量的條件下，我們必須突破壁壘，不走同質(zhì)化的道路，提高產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量。目前，許多外國全屋定制企業(yè)正積極尋求與國內企業(yè)合作，以開(kāi)拓中國市場(chǎng)。與外國企業(yè)的合作不僅會(huì )得到技術(shù)支持，還會(huì )在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和公司治理方面得到指導。同時(shí)，這也是對他們品牌形象的提升。就外觀(guān)而言，產(chǎn)品應該是獨一無(wú)二的，易于記憶，能夠吸引消費者的注意力。

第二，品牌形象深深植根于消費者心中，大多數消費者需要優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)獲得認可。然而，服務(wù)需要從概念、環(huán)境、行為和情感四個(gè)方面進(jìn)行差異化的增值服務(wù)。對于普通消費者來(lái)說(shuō)，大多數不知道如何區分全屋定制材料以及如何安裝，這就要求全屋定制企業(yè)做好服務(wù)工作，以服務(wù)贏(yíng)得市場(chǎng)的尊重和認可。目前，從整個(gè)家居行業(yè)的角度來(lái)看，所有做得更好的企業(yè)都更加注重服務(wù)。

形成獨特的企業(yè)文化，增加公益元素

許多人認為企業(yè)文化是空洞的，但縱觀(guān)國內外的知名企業(yè)，他們都有自己獨特的企業(yè)文化。國內全屋定制企業(yè)已經(jīng)形成或正在形成自己的企業(yè)文化。國內全屋定制企業(yè)越來(lái)越重視品牌文化的建設和傳播，品牌文化建設應以企業(yè)責任為出發(fā)點(diǎn)，形成自己獨特的文化，而不是盲目跟風(fēng)。

內閣企業(yè)應積極參與公益活動(dòng)，熱心公益活動(dòng)。中國人民歷來(lái)有一個(gè)良好的道德操守，“滴水之恩當涌泉相報?！毕胂笠幌?，這真的是在培養消費者，形成一個(gè)特定的企業(yè)形象?？傊?，“做企業(yè)就是做良心”。全屋定制企業(yè)應該在企業(yè)文化中加入公益元素。

創(chuàng )意廣告傳達更多被認可的視覺(jué)形象

有些人說(shuō)品牌里堆滿(mǎn)了廣告，廣告里堆滿(mǎn)了錢(qián)。這是真的，的確，在形成自己品牌的過(guò)程中，不僅在營(yíng)銷(xiāo)策劃上付出了努力，而且投入了大量資金。廣告給消費者樹(shù)立企業(yè)品牌的視覺(jué)形象，良好而有意義的廣告創(chuàng )意可以極大地提高企業(yè)品牌在消費者心目中的形象，并能迅速尋求消費者的認可。

目前，有許多廣告媒體可供全屋定制企業(yè)選擇，從互聯(lián)網(wǎng)到戶(hù)外，從電視到書(shū)籍、報紙和雜志。然而，全屋定制企業(yè)在選擇媒體時(shí)，首先要考慮的是當前的銷(xiāo)售目標是什么，廣告預算是多少，其中一個(gè)要考慮的重要數據是成本標準。