樹(shù)立正面品牌形象是太陽(yáng)能企業(yè)應當重視的關(guān)鍵

在資訊爆炸年代，人們已不再喜歡生硬廣告，傳統廣告的價(jià)值正出現大幅滑坡，而商品的極大豐富又加劇了百舸爭流的火爆。于是，商品社會(huì )的先鋒者開(kāi)始發(fā)掘娛樂(lè )魅力，作為最為貼近人們生活的企業(yè)則是娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的積極實(shí)踐者。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程的加速演變，太陽(yáng)能行業(yè)無(wú)論是從產(chǎn)品形態(tài)、銷(xiāo)售渠道還是商業(yè)模式方面都受到了極大的影響，當然首當其沖的就是太陽(yáng)能企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下傳播方式的改變。為抓住新興一代年輕消費群體，大部分企業(yè)開(kāi)始著(zhù)手營(yíng)銷(xiāo)娛樂(lè )化的布局，噱頭頻出的背后，太陽(yáng)能企業(yè)不應當只停留在驗收知名度擴大的結果方面，是否真正樹(shù)立起正面品牌形象，才是太陽(yáng)能企業(yè)應當重視的關(guān)鍵所在。

娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)逐漸偏離了初衷

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展構建出了一個(gè)扁平的世界，人與人之間有了無(wú)縫溝通，也讓各種新聞事件快速傳播。在粉絲經(jīng)濟年代，有部分企業(yè)自從倡導品牌人格化后便頻繁借勢，無(wú)節操地不斷通過(guò)一些新聞熱點(diǎn)或社會(huì )事件來(lái)調侃或調戲事件主體，目的是希望品牌獲得一定的曝光度。太陽(yáng)能企業(yè)是否也在這樣的傳播環(huán)境下迷茫了呢?

在各大品牌戰鼓雷鳴，鑼鼓喧天的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，品牌收獲的僅是傳播紅利，擴大知名度，但品牌所承擔的社會(huì )責任和推動(dòng)后帶來(lái)的后果呢?顯然是沒(méi)有考慮過(guò)多，品牌人格化后的營(yíng)銷(xiāo)最高使命是服務(wù)消費者，服務(wù)社會(huì )，承擔起一定的社會(huì )責任。但不少企業(yè)在運作手法上似乎偏離了做品牌的初衷。

太陽(yáng)能企業(yè)需把社會(huì )責任放在第一位

實(shí)則品牌代表了企業(yè)的價(jià)值觀(guān)和文化，太陽(yáng)能企業(yè)的各種正面活動(dòng)，都是品牌塑造的一部分，期待和消費者產(chǎn)生共鳴。正因為優(yōu)秀品牌看待營(yíng)銷(xiāo)的視角不同，他們很多都會(huì )著(zhù)眼于發(fā)展自身品牌與用戶(hù)的"終身關(guān)系"，而不僅僅滿(mǎn)足于與用戶(hù)發(fā)生一些"聯(lián)系"，所以，社會(huì )責任將成為太陽(yáng)能品牌的下一個(gè)爭奪空間，不一樣的價(jià)值觀(guān)，才可以成就不一樣的品牌和非同凡響的商業(yè)。過(guò)度娛樂(lè )化的品牌容易失去了做品牌的基本道德與底線(xiàn)，沒(méi)有節操的品牌對于消費者來(lái)說(shuō)是一種災難。

不跟隨，不盲從，堅持經(jīng)營(yíng)品牌的初衷，太陽(yáng)能企業(yè)只有真正秉承以用戶(hù)為中心，創(chuàng )造產(chǎn)品價(jià)值的初衷，承擔起品牌的社會(huì )責任，才可以身處和諧健康的文明商業(yè)圈，促進(jìn)企業(yè)自身的長(cháng)期發(fā)展。