柏克體育：打破常規換新顏，品牌形象全升級

柏克體育是一家集研發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)于一體的現代化體育產(chǎn)業(yè)集團。而對于柏克而言，在體育照明領(lǐng)域精耕的第15周年是一個(gè)嶄新的起點(diǎn)。達芬奇曾說(shuō)：“距離感官最近的感覺(jué)，反映最迅速，這就是視覺(jué)，它是所有感覺(jué)的首領(lǐng)?！痹谌粘Ｉ钪?，80%的人通過(guò)視覺(jué)來(lái)感知事物，因此，一個(gè)高端的品牌形象才能深入人心。為此柏克體育設計全新的視覺(jué)識別體系，在品牌戰略、產(chǎn)品戰略、平臺戰略方面的全面革新，實(shí)現品牌形象的跨越升級。

新機遇，形象升級謀發(fā)展

《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規劃》中提到，“鼓勵優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌走出去”，企業(yè)要做大、做強，不僅需要核心技術(shù)、優(yōu)勢產(chǎn)品，更要建立統一、固定的形象，輸出品牌與理念。

在企業(yè)定位方面，柏克不僅僅為客戶(hù)提供體育解決方案，更是將自己定義為行業(yè)技術(shù)的革新者，引領(lǐng)發(fā)展潮流，始終站在國內外體育照明技術(shù)領(lǐng)域的前沿。柏克品牌的高速發(fā)展和壯大、產(chǎn)品的多元化、客戶(hù)群體的全球化等因素，客觀(guān)上要求柏克必須有一個(gè)完整、鮮明、統一的品牌形象，這也是柏克此次品牌形象全新升級的重要原因。

初心不改 品牌突圍勢在必行

2020年是柏克體育品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略的一個(gè)里程碑。柏克體育計劃緊抓媒體融合發(fā)展的重大機遇，借助媒體平臺的資源及流量?jì)?yōu)勢，增大品牌影響力和知名度。為此，柏克在百度、360、搜狗等七大搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )全年覆蓋;與100多家著(zhù)名網(wǎng)絡(luò )媒體和30多家權威網(wǎng)絡(luò )視頻達成戰略合作;并將在中國權威主流媒體進(jìn)行品牌廣告投播。相信打造全媒體矩陣能為柏克樹(shù)立全新的品牌形象，重塑公眾對柏克的認知，滿(mǎn)足其新的戰略發(fā)展需求。

去舊革新，廠(chǎng)店蛻變新氣象

柏克體育在品牌形象提升上下了極大的功夫，無(wú)論是在多家網(wǎng)絡(luò )媒體上引流，還是拍攝領(lǐng)導員工團體照，無(wú)不圍繞著(zhù)品牌形象升級這一大方向展開(kāi)布局。而作為面向消費者的窗口，運營(yíng)中心是品牌形象的載體和產(chǎn)品價(jià)值的鏡子，必須遵循企業(yè)新VI形象和新建設標準的要求進(jìn)行改造，讓消費者感受到柏克的品牌實(shí)力。

經(jīng)過(guò)了幾個(gè)月的緊張籌備，柏克嚴格按照新標準對運營(yíng)中心進(jìn)行了全新升級改造，新的運營(yíng)中心形象終于落地!運營(yíng)中心仍然以蔚藍色和深綠色為整體搭配基礎，從品牌形象、陳列裝修、再到消費者體驗區域打造，都給人以耳目一新的視覺(jué)效果，用更活力、更親切、更細致的店鋪形象帶給顧客更好的服務(wù)與體驗，給品牌帶來(lái)更高的美譽(yù)度。

柏克體育品牌形象的升級，不僅重塑了公眾對柏克的認知、還能夠強化企業(yè)形象，讓信息傳播更加高效，在柏克內部還能增加員工的歸屬感和凝聚力。新品牌形象的樹(shù)立，能增強柏克整合資源優(yōu)勢，讓其在未來(lái)的競爭中掌握主動(dòng)權，為用戶(hù)帶來(lái)更專(zhuān)業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗。