晾衣架廣告要有價(jià)值 體驗傳播"感覺(jué)消費"

任何行業(yè)都需要廣告宣傳，晾衣架行業(yè)也不例外，電視廣告、戶(hù)外廣告、報刊廣告、官網(wǎng)宣傳、入駐行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等等都是晾衣架企業(yè)的宣傳方式。然而單看整個(gè)晾衣架行業(yè)的廣告，就足以讓顧客腦袋發(fā)脹，若是加上街頭各種廣告牌、電視里從不斷絕的視頻廣告，網(wǎng)頁(yè)上密密麻麻的小塊廣告，顧客只會(huì )直接忽略、甚至厭煩。

那廣告究竟怎么做，才可以快速聚集關(guān)注同時(shí)，獲得顧客的好感呢?這個(gè)問(wèn)題的答案買(mǎi)罐可口可樂(lè )你或許就明白了。

你的朋友圈里有沒(méi)有如此現象：一瓶瓶印著(zhù)“型男”、“小蘿莉”、“吃貨”的可口可樂(lè )被拍下并配以評論，不管瓶子的主人是真萌還是假呆，都會(huì )引起朋友的評論或調侃……這時(shí)候我們就能夠發(fā)現，人們通過(guò)瓶子標簽所承載的信息，或詮釋自我，或表達情感抑，或尋找認同，這些行為說(shuō)明了：物質(zhì)環(huán)境豐富、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的商業(yè)社會(huì )中，顧客開(kāi)始注重尋求產(chǎn)品的精神需求面，即“我買(mǎi)你的可樂(lè )我可以得到什么”，而產(chǎn)品所能夠給予顧客的精神需求面，也就是品牌背后的附加價(jià)值。

這種重感受、重體驗、重差異，追求精神上的滿(mǎn)足感其實(shí)是在為感覺(jué)消費，為快樂(lè )買(mǎi)單。

所以，晾衣架企業(yè)可以發(fā)現，現在的時(shí)代，品牌創(chuàng )造的最大附加價(jià)值是“快樂(lè )”并且還要是這個(gè)附加值實(shí)現積累性成長(cháng)?！瓣欠Q(chēng)瓶”、“歌詞瓶”已經(jīng)被玩過(guò)了，再說(shuō)晾衣架企業(yè)“山寨”此法的可行性也不高，加上晾衣架行業(yè)是個(gè)“低關(guān)注度”的產(chǎn)品，所以在實(shí)行“體驗式”廣告時(shí)務(wù)必要切中要害、一擊即中。

就目前的情況來(lái)看，與社交媒體做結合為晾衣架品牌的快樂(lè )傳播推波助瀾最具可行性。要注意的是，晾衣架企業(yè)在社交媒體分享信息時(shí)，不管是“淘寶體”還是掛鉤iPhoneX話(huà)題，更多以“快樂(lè )體驗”為前提，試想一下，誰(shuí)會(huì )愿意在微信里藏一個(gè)嚴肅又無(wú)聊的家伙呢?