晾衣架公益營(yíng)銷(xiāo) 在共鳴中助推企業(yè)形象

相對于平時(shí)的節日促銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，公益營(yíng)銷(xiāo)在宣傳及推廣上的效果更偏向于引發(fā)顧客共鳴，扛起社會(huì )責任。晾衣架發(fā)展至今，企業(yè)已經(jīng)不可以?xún)H僅停留在銷(xiāo)量這一個(gè)格局，做生意的是商人，作為一個(gè)優(yōu)秀的晾衣架企業(yè)，除了做生意外，還要學(xué)會(huì )做公益，學(xué)會(huì )兼顧自身在社會(huì )中的角色責任。

而近年來(lái)較為讓顧客買(mǎi)單的莫過(guò)于公益營(yíng)銷(xiāo)，但是這種大手筆投入與大力度宣傳的營(yíng)銷(xiāo)手段讓不少中小晾衣架企業(yè)開(kāi)始望而卻步。中小晾衣架企業(yè)能否利用好公益營(yíng)銷(xiāo)手段而獲得名利雙收呢?而公益營(yíng)銷(xiāo)又有怎樣的優(yōu)勢呢?

晾衣架企業(yè)公益營(yíng)銷(xiāo)首先拋開(kāi)利潤

在討論公益營(yíng)銷(xiāo)對晾衣架行業(yè)的影響之前，我們有必要先了解什么是公益營(yíng)銷(xiāo)，了解公益營(yíng)銷(xiāo)在國內外其他行業(yè)的具體情況，以便引出更深入和更廣泛的百家爭鳴式的探討。

公益營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生及發(fā)展有它獨特的社會(huì )背景。晾衣架企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的根本目的在于追求利潤的最大化，在后來(lái)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)卻受到社會(huì )倫理道德的批判和約束。于是，企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行自我反省，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中不再單純是為了經(jīng)濟利益。在這種經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)不僅要承擔經(jīng)濟責任，也要做好企業(yè)公民。晾衣架企業(yè)在這個(gè)基礎上開(kāi)展公益營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)——為公益事業(yè)做好服務(wù)及貢獻，獲得相應回報。

公益營(yíng)銷(xiāo)要以社會(huì )進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)

因此，我們對公益營(yíng)銷(xiāo)的定義是企業(yè)以關(guān)心地球的生存發(fā)展，社會(huì )進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)，借助公益活動(dòng)與顧客溝通，在產(chǎn)生公益效益的同時(shí)，使顧客對晾衣架企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好，在作購買(mǎi)決策時(shí)優(yōu)先選擇該企業(yè)的產(chǎn)品的一種營(yíng)銷(xiāo)行為。

公益營(yíng)銷(xiāo)是把雙刃劍，機遇和危機并存，相較其它營(yíng)銷(xiāo)方式，既有它無(wú)與倫比的優(yōu)勢，又有無(wú)法回避的短板。公益做好了，不但會(huì )得到政府部門(mén)的支持，還可以在情感上和大眾顧客產(chǎn)生共鳴，使晾衣架企業(yè)信任度和知名度大大提高，做不好，就會(huì )花錢(qián)起了反作用，公益做了不討好，落得個(gè)“賠了夫人又折兵”的哭過(guò)。

那么，晾衣架企業(yè)怎樣才可以做好公益營(yíng)銷(xiāo)呢?對于這個(gè)問(wèn)題，企業(yè)只有根據自身情況，總結別人成功與失敗的經(jīng)驗，揚長(cháng)補短，選擇最適合自身的公益方式，把公益營(yíng)銷(xiāo)做到極致，從而助推自身品牌形象，讓自身在晾衣架行業(yè)競爭中永處不敗之地。